Beneficios estrategia marketing de contenidos

Hemos definido los objetivos a corto y largo plazo que queremos alcanzar a través del marketing de contenidos, nuestro público, los canales donde publicaremos, el tipo de contenido que compartiremos y sabemos del tiempo que dispondremos. Pero ¿sabemos cuáles son los beneficios?

• Conecta con el público que buscabas: cada negocio tiene un público objetivo, aportando contenidos interesantes para ellos conseguirás crear un vínculo con ellos más allá de tus productos o servicios.
• Confianza y reputación: ligado con el beneficio anterior, al hablar de temas relacionados con tu negocio (sin tener que ser sobre él) irás posicionándote como un experto en la materia, lo cual hará que tus lectores y/o futuros compradores confíen en tu empresa.
• SEO – El posicionamiento en Internet se consigue gracias al contenido, de esta forma, el content marketing ayuda a conseguir este objetivo y nos beneficiará con una mayor visibilidad en buscadores.
• Mensajes que perduran en el tiempo – las campañas de publicidad suelen ser efímeras, es decir, tras unos cuantos días o meses activas desaparecen, esto no quiere decir que con ellas también se vayan sus logros, pero si escribes en un blog, por ejemplo, todos los artículos estarán en su archivo y podrán estar disponibles en cualquier momento.
• Venta no agresiva – ya que con el marketing de contenidos nos acercamos a nuestros posibles clientes como fuente de información en el sector en general, por ejemplo, y no enfocándonos solo en hablar y vender nuestro producto.

Recordad que el marketing de contenidos no es una campaña, es un proceso continuo en el que los resultados se verán a medio-largo plazo. Además, hay que tener en cuenta que es una parte integral de la empresa, y por ello debe ser cuidada y medida para mejorar constantemente.

Marketing de contenidos (I)

Tener presencia en Internet es muy importante, pero una vez hemos dado el paso de crear una página web o nos hemos abierto perfil en alguna red social con nuestro negocio, debemos tener en cuenta que no vale con estar sino que hay que participar y aportar contenido interesante que nos represente.

Imagen de Maria Reyes-McDavis

Por ello hoy queremos introduciros en el llamado marketing de contenidos, que es la técnica utilizada para crear y distribuir información relevante y valiosa para atraer a nuestro público objetivo.

Para empezar lo primero que podemos tener es una página web propia, en la que nos demos a conocer y que nos sirva como destino principal en nuestras comunicaciones. Además, podemos completar nuestra presencia online con un blog o con perfiles de redes sociales.

Pero antes de lanzarnos a publicar contenidos debemos pensar en:

• Objetivos a corto y largo plazo: toda estrategia tiene un fin concreto
• Nuestro público: dedica tiempo a escucharles para descubrir ¿qué contenidos le resultan interesantes? ¿qué puedo aportarles?
• Canales ¿dónde vas a publicar? Blog, Google+, Twitter, Facebook…
• Tipo de contenido: propio, de terceros, a través de textos, infografías, vídeo, fotografías…
• Qué hacen otras compañías, qué temas copan la actualidad
• Tiempo que vas a poder dedicar, de esta forma podrás planificarte: tómalo como parte de tu rutina, no como una obligación, todas estas acciones forman parte de tu plan de empresa.

Y todo para conseguir que nuestro negocio tenga mayor alcance, sea más influyente y genere beneficios directos.

En próximos posts hablaremos de los beneficios que tiene una buena estrategia de marketing de contenidos.

Descubriendo el Inbound marketing

Hoy vamos a ponerle nombre a esas acciones que os venimos recomendando que realicéis tales como:

• Estrategias SEO para mejorar el posicionamiento de vuestras webs en buscadores.
• Producción de contenidos de calidad interesantes tanto para las personas que son ya clientes como las que no.
• La importancia de tener abiertos y actualizados canales que invitan a la conversación y, a través de los cuales, también podáis compartir los contenidos que acabamos de mencionar y las últimas novedades en vuestros productos o servicios.

El conjunto de todas ellas se denomina Inbound Marketing o marketing de entrada y su base se establece en que, en esta nueva sociedad, los clientes son los que buscan a las marcas e interactúan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.

Imagen de LC Photography - Leste Chung

El Inbound marketing, acuñado por Brian Halligan (uno de los fundadores de Hubspot), está latente por la propia naturaleza de la red, donde son los usuarios los que determinan qué, cuándo, dónde y cómo. De esta forma, ya no debemos concentrar todos nuestros esfuerzos en intentar llamar la atención mediante email marketing o publicidad en buscadores para que lleguen hasta nosotros sino que debemos encontrar el equilibro y hacer lo posible para que quienes quieran puedan llegar fácilmente a nuestro negocio.

6 beneficios del inbound marketing

1. Fidelización del cliente: podemos conseguir una mejor relación, basada en el diálogo y la participación.
2. Los clientes disponen de las vías necesarias y oficiales, por parte de la empresa, para dar su opinión y poder intervenir en la mejora de productos o servicios.
3. Se puede medir.
4. Reducción de costes: es más barato que el marketing tradicional basado exclusivamente en la publicidad.
5. Nos permite experimentar para descubrir qué medidas y medios son los mejores canales para obtener el mejor ROI.
6. Mayor organización: se trabaja con un foco común para las ventas y el soporte al cliente.