Webinar “La estructura de una campaña eficaz en Google AdWords”

Una pregunta frecuente entre las personas que comienzan en Internet con una página para su negocio es ¿qué hago ahora, cómo me doy a conocer?

Una herramienta de Google que puede resultarnos muy útil para tal propósito es AdWords. Con ella podemos crear los anuncios destacados que aparecen en el buscador en la parte superior y derecha cuando realizas una consulta.

Para conocer mejor su funcionamiento, el próximo 14 de junio a las 16:00, los especialistas de Google han organizado el webinar “La estructura de una campaña eficaz en Google AdWords”.

Los asistentes a este seminario virtual recibirán nociones básicas sobre el manejo de la herramienta, así como explicaciones para optimizar la configuración de sus campañas y guías para realizar la mejor lista de palabras clave para su propósito. Además, al final del encuentro digital todos los participantes podrán realizar sus preguntas sobre el tema a través de un chat abierto.

¿Cómo registrarse?

• Si ya has participado en otros cursos online de Google: solo tienes que entrar en la página de registro del webinar con tu nombre de usuario y contraseña
• Si es la primera vez: deberás crear tu cuenta y utilizar esos datos para apuntarte al webinar.

Como confirmación recibirás un email con la información de acceso al seminario, en caso de que no lo veas revisa tu bandeja de spam.

¡Os esperamos!

Cómo optimizar y posicionar tus PDFs

Además de cuidar la redacción del contenido de nuestra web, tema del que hablamos en post anteriores, es importante que sea fácil encontrarlo dentro de toda la información que hay en la red. Ya hemos visto aspectos generales de la optimización en buscadores, pero en ocasiones el mejor formato para presentar el contenido es el .PDF, como es el caso de presentaciones, informes, programas, etc., por eso, debemos tener en cuenta algunas recomendaciones SEO para optimizar al máximo nuestros PDFs:

• El objetivo deseado es que el contenido sea accesible, por eso, al convertir nuestro archivo a PDF debemos comprobar que no lo haga como si fuese una imagen, ya que de lo contrario los robots de búsqueda no leerían. Haciendo antes el documento en Word (o tu editor de texto preferido), evitamos tener este problema al convertirlo a PDF.
• El primer párrafo del documento debe ser muy relevante, incluir la temática y las palabras a posicionar; estas además deberán aparecer a lo largo del texto, siempre con coherencia y sin abusar.
• Es importante también usar negritas en aquellas palabras o frases que queramos destacar (posicionar) y utilizar criterios relevantes en los títulos y subtítulos de nuestro documento.
• Cuando guardemos el archivo, el nombre que utilicemos debe ser significativo y debe contener aquellos términos por los que queremos aparecer en buscadores, eliminando acentos, ñ u otros símbolos. Por ejemplo: como-optimizar-pdf.pdf
• También es importante optimizar las propiedades del documento, tales como el título, autor, descripción y palabras clave. Para ello debemos ir a Archivo/Propiedades y dentro de esta a “Metadatos adicionales”. Ahí nos aparecerán los campos a rellenar, donde definiremos el contenido de nuestro pdf de forma clara y concisa.

• Dentro de la pestaña Avanzadas/Accesibilidad encontraremos la opción agregar etiquetas al documento. En este campo añadiremos las etiquetas, o palabras claves, con las que queremos categorizar nuestro archivo.
• Aunque suele ser una opción por defecto, debemos comprobar que nuestros PDFs estén protegidos contra escritura.

En ocasiones los PDF´s pueden ocupar demasiado y esto influye en la velocidad de carga. Para mejorar de cara a un mejor posicionamiento y a una mejor accesibilidad por parte del usuario procuraremos utilizar imágenes de poco tamaño y, si esto no es suficiente, acudiremos al menú superior Avanzadas/Optimización del PDF.

Como veis es fácil tener optimizados los PDFs en tu web ¿qué esperas para hacerlo? Si tenéis alguna consulta, no dudéis en comentarla con nosotros.

Curiosidades SEO (Parte II)

Hace unas semanas os descubríamos algunas curiosidades SEO que quizá no conocíais y os podían resultar interesantes para aplicar a la página web de vuestro negocio o incluso a vuestro blog, pero el posicionamiento natural en buscadores necesita de muchas pequeñas acciones que quizá pasamos por alto, por ello en este post continuamos desvelando algunos aspectos para que vuestro site tenga mayor visibilidad en la red:

• Renovación del dominio de la web durante más de un año ayuda a su posicionamiento en buscadores: cuando contratamos un nuevo dominio podemos establecer su renovación entre uno y diez años. Cuanto más tiempo establezcamos, los buscadores entenderán que nuestro proyecto web es más estable y consolidado, mejorando su posicionamiento al considerar que tendrá una presencia a medio-largo plazo, lo que puede suponer una diferencia respecto a nuestros competidores, además, también supone un ahorro.

Imagen de Wolfit50

• Los Anchor Text infuyen en nuestro SEO: quizá el término “anchor text” resulte desconocido pero seguro que estáis acostumbrados a utilizarlo sin saber su nombre técnico, sea como sea, estos textos ancla, si se utilizan adecuadamente, pueden influir positivamente en nuestro posicionamiento online:
• ¿Qué es el Anchor Text? Es el texto visible en un hipervínculo, es decir, es una palabra o frase que funciona como texto-enlace a una página interna o un sitio externo, relevantes al contenido que abordamos. Cuando se utiliza apropiadamente, el Texto Ancla da a los visitantes información útil sobre el contenido de la web a la que se enlaza, así hace la doble función de orientar a los buscadores y motivar a los lectores de tu web a profundizar sobre el contenido que están leyendo. Por ejemplo “Hace unas semanas os descubríamos algunas Curiosidades SEO”, en esta frase Curiosidades SEO sería nuestro anchor text.
• Aumenta el tiempo de permanencia: Si los enlaces se hacen a otros puntos de nuestra propia página mejorará la navegabilidad de nuestro site y aumentará el tiempo de permanencia del visitante.
• Uso de palabras clave: Al escribir el Anchor Text de los hipervínculos debemos evitar utilizar palabras o frases genéricas como “aquí” o “más información” ya que cuando las “arañas” de los buscadores pasan por las páginas y encuentran un enlace asumen que el texto Ancla es el indicativo de la información que contiene el enlace, por ello, debemos tratar de escribir algo atractivo y relevante que apunte adecuadamente al contenido que vinculamos. Además, el vínculo debe ser atractivo para quien navega.

¿Cómo y para qué utilizáis vosotros los Anchor Text? ¿Tenéis alguna otra curiosidad por resolver sobre SEO? Esperamos vuestros comentarios.

Curiosidades SEO (I)

En este blog hemos hablado en múltiples ocasiones del SEO o posicionamiento natural de las páginas en buscadores, cómo las palabras clave nos ayudan a que nuestra web sea visible para los internautas, también os hemos comentado que los blogs y las redes sociales favorecen un mejor posicionamiento de nuestra web e incluso os hemos ofrecido los 7 consejos básicos para mejorar el SEO…

Imagen de andercismo

Pero aún hay cosas que no hemos tratado, por ello hoy compartimos con vosotros algunas curiosidades SEO:

• Los buscadores leen igual que las personas: de izquierda a derecha y de arriba abajo ¿por qué nos influye? Porque a la hora de redactar para Internet, ya sea una web o un post en un blog debemos escribir siempre claro e intentando resumir en la primera frase o el primer párrafo lo más importante del contenido que viene a continuación. De esta forma, no solo captaremos la atención del visitante sino que el buscador identificará fácil y correctamente el contenido de la página.
• Las negritas sirven para algo más que para destacar determinados puntos en la lectura del usuario: también le indican al buscador qué términos son más importantes. Esto no quiere decir que por utilizar muchas negritas los robots que utilizan los motores de búsqueda vayan a considerar mejor el contenido de nuestra web ni capten mejor cuáles son las palabras clave por las que queremos que nos identifiquen, esto dependerá de la coherencia lingüística, el número de palabras destacadas, etc.
• ¿Cuánto influye el uso o no de “www”? En principio, que las URLS tengan o no www da lo mismo, pero cuando hablamos de SEO debemos escoger entre una de las dos opciones, ya que para los buscadores son dos urls distintas, por ello si visita una página con www y luego visita la misma página pero con las www el buscador puede considerarlo como contenido duplicado y penalizar la página pese a que los robots están intentado solucionarlo, se recomienda hacer una redirección del site desde “midominio”.es a www."midominio”.es.

¿Conocíais estas curiosidades? En futuros post os iremos desvelando otros aspectos a tener en cuenta y si tenéis alguna sugerencia, también estaremos encantados de incluirla.

Especial: Campañas AdWords Navidad

La Navidad está a la vuelta de la esquina, hace semanas que empezamos a ver el turrón en los supermercados, en la televisión abundan los anuncios de juguetes y las calles ya están decoradas con las luces típicas. Así que ¿a qué esperas para crear una campaña de AdWords específica de las fechas para tu negocio?

En Dentro de AdWords (el blog oficial de AdWords para España) hicieron una interesante presentación “Preparando la Navidad con Google” que ya está disponible para todos los que no pudieron seguirla en directo. En ella se trataron los siguientes temas:

• Las tendencias online: volúmenes de búsquedas -> veremos que desde noviembre, o incluso antes, se registran incrementos de búsquedas de términos como perfumería, cosmética, juguetes, alimentación… Para saber más sobre estos datos podemos consultar la herramienta Google Insights.
• Cómo posicionarse con éxito: estrategias de búsqueda y display -> puntos clave:
• Textos específicos para Navidad – La gente tiene la navidad en mente, es importante destacar la oferta para la venta navideña.
• Ofertas especiales, descuentos y ofertas 
• Página de destino adecuada – El enlace del anuncio debe llevar al usuario a la página más relevante para nuestro usuario de acuerdo con el anuncio. Es decir, no debemos direccionarle a la página principal si estamos anunciando un producto específico.
• Destaca la entrega rápida y eficiente – Si ofreces este servicio, muéstralo, de forma que sea un punto de diferenciación con los competidores.
• Incluye palabras claves relevantes – Hay que intentar que el anuncio sea realmente relevante respecto a lo que anuncia. 
• Palabras clave negativas – Además de definir bien las palabras clave por las que queremos que aparezca nuestro anuncio es importante incluir también un listado de palabras por las que no queremos que se muestre, por ejemplo hay gente que solo está buscando productos para comparar con otros, y puede que a ti solo te interesan los clientes que quiere comprar, de esta forma deberías incluir como palabras negativas “comparar”, “comparación”… 
• Incrementa el presupuesto diario – AdWords permite el control diario de las estadísticas de los anuncios por ello, si, por ejemplo, tenemos un presupuesto de 5 euros al día puede que sea poco para cubrir las 24h, por ello deberíamos ver cómo están funcionando los anuncios y ver si nos interesaría aumentar el presupuesto durante estas semanas antes de Navidad.
• Ofertas estratégicas – Tenemos que analizar los resultados. Debemos controlar qué está pasando con las cuentas y crear nuevos anuncios o nuevas palabras clave, esto estará influido por aspectos como conocer cómo han llegado los clientes a nuestra página.
• Asegúrate de anunciar todos tus productos – Es necesaria una buena estructura de cuenta, algo similar a la estructura de una página web: separa las categorías de grupos de anuncios, de distintas campañas. Y crea anuncios que cubran todas las posibilidades y todos los productos que ofrecemos.
• La Navidad es móvil: cómo maximizar las campañas orientadas a móviles -> Si posicionamos antes que la competencia nuestros anuncios tendremos ventajas, eso está claro, pero hay que tener en cuenta todas las personas que ven nuestro anuncio desde un dispositivo móvil. Antes de nada tenemos que ser conscientes de si nuestra web se ve bien desde un Smartphone o no, si no está bien optimizada para terminales móviles lo mejor es que aparezca nuestro anuncio normal y además, debajo situaremos un número de contacto, así el usuario podrá llamarnos directamente para interesarse por nuestros productos o servicios.
• Requisitos: 
• Habilitar las extensiones de llamada
• Seleccionar “aparecer en dispositivos móviles con navegadores completos”
• Tener una URL de destino válida
• Aspecto: solo es posible hacer clic en el número de teléfono que aparece bajo el anuncio
• Precio: solo pagas cuando un usuario haga clic en el anuncio
• Informes: puedes revisar cuántas llamadas se han recibido de cada campaña o palabra clave, desde el resumen de campañas seleccionando el segmento “Tipo de clic” o en la pestaña “Extensiones de anuncios” en la sección “Extensiones de llamada”
• Beneficios solo llamada telefónica: 
• Flexibilidad para crear campañas solamente centradas en llevar llamadas a tu negocio 
• Conversiones: generar una mayor respuesta y leads más cualificados al incrementar las opciones para que los usuarios puedan contactar con tu negocio 
• Informes: medir la respuesta al revisar el número de llamadas recibidas y el CTR para cada anuncio
• Preguntas y respuestas -> que quizá os resuelvan alguna duda sobre la presentación

Además, para completar la información, os invitamos a ver este vídeo en el que siete expertos de AdWords nos dan los mejores consejos y explican las estrategias más adecuadas para preparar nuestras campañas de Google AdWords de cara a la época navideña.

Si queréis ampliar información o resolver dudas sobre la creación de campañas online tenéis disponible el foro de AdWords. Y, si habéis creado la web de vuestra empresa con Conecta tu Negocio y aún no os habéis introducido en el mundo AdWords recordad que tenéis disponible un cupón de regalo de 75€.

Cursos online gratuitos de Google AdWords

Tanto si ya habéis creado vuestra web con Conecta tu Negocio y habéis recibido vuestro cupón de regalo de 75 euros para Google AdWords, como los que ya tenéis web y queréis probar qué es esto de la publicidad en buscadores, Google presenta unos cursos online gratuitos para que bien perdáis el miedo a esta herramienta o bien deis un paso más en las estrategias ya creadas.

Para aprender sobre el funcionamiento de AdWords y cómo sacarle el máximo partido para tu negocio tienes dos posibilidades:

• Vídeos ya grabados: con una duración de entre 15 y 20 minutos, están accesibles desde cualquier dispositivo con conexión a Internet, por lo que puedes parar, repetir y verlos cuantas veces quieras. Además, están divididos en diferentes categorías dependiendo de lo que necesitemos, lo cual facilita el proceso de aprendizaje: 
• Cómo empezar 
• Mejore el rendimiento de su cuenta
• Control de sus costes
• Analice el rendimiento de su cuenta
• Expandiendo su alcance y centrándose en su audiencia
• Cómo gestionar grandes cuentas y agencias
• Perspectivas del Mercado Online
• Curso en directo: con una duración de entre 45 y 60 minutos podréis ver las presentaciones de AdWords explicadas en directo por un especialista del programa. Mientras se imparte el curso podréis hacer, por escrito, todas las preguntas que tengáis. Estas dudas serán resultas por chat en el tiempo del curso o bien al final del mismo.

Para inscribiros en los Cursos Online de AdWords podéis hacerlo en menos de un minuto desde aquí: http://groups.google.com/group/cursosonlinedeadwords/subscribe?hl=es&pli=1. Además, para todas las dudas que puedan ir surgiendo en la creación de vuestras campañas de AdWords, tenéis a vuestra disposición un Foro de ayuda donde poder publicar y resolver vuestras preguntas.

Mientras os apuntáis a los cursos o empezáis a ver los vídeos tutoriales os recordamos 4 posts sobre SEM y AdWords que seguro os refrescarán la memoria u os ayudan a descubrir el mundo de la publicidad en buscadores: “Introducción al SEM y sus ventajas” , “Qué es Google AdWords”, “Qué es el CPC (I) y (II)”. 

Esperamos conocer vuestras experiencias.

¿Qué es AdSense?

Es un programa de publicidad de Google que posibilita que las personas que posean una página web o un blog ganen dinero mostrando, dentro de su espacio en la web, anuncios relevantes en forma de texto o banners publicitarios relacionados con el contenido de la página o de la actividad. Google AdSense forma parte de la red de contenido de Google AdWords y basa los ingresos a tu página en los clicks de los visitantes de tu página y en las visualizaciones de la misma (impresiones).

Un detalle a tener en cuenta es que Google tiene unas normas de calidad del sitio web, de esta forma, antes de que se empiecen a publicar anuncios de Google AdSense en tu página tendrás que hacer una petición para ser introducido en su base datos de sitos web.

Ganancias
Partiendo de la base de que los anuncios de Google AdSense los crean y los pagan los anunciantes que desean promocionar sus productos, la cantidad de dinero que recibirás por cada clic variará dependiendo de los propios anuncios. Al igual que pasa con Google AdWords, no todos pagan lo mismo por este tipo de publicidad.

El panel de control de Google AdSense te permite controlar en cada momento cuánto dinero te están reportando los anuncios que aparecen dentro de tu web y valorar así la necesidad de crear más contenido si fuera necesario.

Personalización
Puedes modificar la apariencia de los anuncios que se muestran en tu página. Esto es, los textos no se pueden tocar pero sí puedes personalizar los colores y el tamaño de la letra, de esta forma los anuncios estarán mucho mejor integrados en tu web.

También puedes evitar que anuncios de sitios web de tu competencia aparezcan en tu web.

Para más información, aquí tenéis un vídeo introductorio:

Qué es el CPC (II)

Hemos llegado al final del proceso de la creación de una campaña de publicidad en buscadores ayudados por el programa Google AdWords. Ahora solo nos falta saber cómo influyen en el resultado visible las decisiones que hemos tomado. Es decir, cómo determina Google qué anuncio sale y en qué posición dependiendo de la búsqueda que haga el usuario.

Para hacerlo más fácil vamos a descubrir primero la fórmula que se utiliza, para ir explicando después sus conceptos:

Para comenzar a entender esta fórmula tenemos que hablar del concepto “puja dinámica” que utiliza Google AdWords. Este sistema lo que consigue es que no haya precios predeterminados por las palabras clave, sino que el propio anunciante determina, a partir de 0,01 euros, cuál es el precio máximo que está dispuesto a pagar para aparecer en la página resultante de la búsqueda. Esta oferta que el anunciante establece es el CPC máximo, y se puede modificar tantas veces como se quiera.

Como podemos observar en la fórmula, hay otra variable a tener en cuenta, que es la calidad del anuncio y de sus palabras clave. ¿Cómo se determina si el anuncio es o no bueno? Lo que hace el sistema de Google Adwords es analizar su rendimiento y la relevancia de las palabras clave y los textos, con respecto a las búsquedas en las que ha aparecido.

Este sistema viene determinado por el CTR, es decir, por el porcentaje de clics que obtiene un anuncio sobre el número de búsquedas en las que aparece. Cuanto mayor sea el CTR del anuncio mayor será su nivel de calidad. En este punto toma especial relevancia la elección de palabras claves que se han escogido: cuanto más segmentadas estén, mejores cifras de CTR se registrarán.

Así llegamos a la conclusión de que Google AdWords premia a los anunciantes que tienen una campaña organizada y pensada para ser relevante de por sí, no solo teniendo en cuenta la inversión monetaria. Por ello, es posible que un anunciante que ha establecido un CPC máximo más bajo que otro pueda aparecer en una posición superior.

Qué es el CPC (I)

El SEM o marketing en buscadores se basa en el sistema de coste por clic, cuyas siglas son CPC (PPC en inglés, de Pay Per Click). Su funcionamiento es el siguiente: el anunciante no paga cada vez que su anuncio aparece publicado en la parte superior o en el lateral derecho -como sucede en Google-, sino que únicamente cuando alguien pincha sobre ese anuncio.

Imagen de Bruno Belcastro

Para llevar a cabo este tipo de publicidad es necesario darse de alta en sistemas como Google AdWords, cuyo funcionamiento básico ya hemos explicado en post anteriores. Esta plataforma permite a los anunciantes escribir los textos y elegir cuándo y dónde serán publicados, así como también elegir cuál es el precio que se está dispuesto a pagar para que el anuncio salga destacado al hacer una búsqueda u otra.

De esta forma hay que definir el CPC máximo, que es el coste más alto que el anunciante está dispuesto a pagar por aparecer en Google por una palabra clave determinada. Cuando designamos este CPC máximo nos aseguramos que no pagaremos una cantidad mayor que la establecida cada vez que alguien entre en nuestra página pinchando en el anuncio.

Al CPC le acompaña otra variable muy importante: el presupuesto diario. Este importe se establece a nivel de campaña y es la cantidad que el anunciante está dispuesto a gastar en un día en una determinada campaña.

Uniendo ambas estrategias el Descontador de AdWords hará un seguimiento de la competencia para cada búsqueda y reducirá de forma automática el coste por clic real para que el anunciante pague el precio mínimo posible por mantener la posición de su anuncio en la página. De este modo lo que al final se pagará será un CPC medio, es decir, el coste medio de los clics generados por una palabra clave en un periodo de tiempo determinado.

En futuros post os explicaremos cómo funciona el sistema de pujas de palabras clave y cómo determina Google la posición de los anuncios que aparecen en el buscador.

Qué es Google AdWords

AdWords es el programa de publicidad que muestra anuncios en la parte superior y a la derecha de los resultados de búsqueda de Google. Es una forma rápida y sencilla de anunciarse en el buscador.

Al crear un anuncio con esta plataforma se pueden elegir las palabras clave con las que se publicará y especificar la cantidad máxima que desea pagar por cada clic. De esta forma, el anunciante solo paga cuando alguien entra a su página a través del anuncio. Esto es conocido como “Sistema de pago por clic” (PPC) y es la base del SEM, el marketing en buscadores.

Google AdWords se adapta a todo tipo de empresas, grandes o pequeñas. Y ofrece la posibilidad de elegir dónde aparecerá tu publicidad: solo en una localidad, a nivel nacional o en todo el mundo.

Con esta herramienta los clientes potenciales de tu empresa pueden llegar a ella en el momento en el que están buscando lo que ofrece tu negocio. Por ello, es importante que en la primera línea de tu anuncio se indique el producto o servicio al se dedica. Y en la descripción especifica los beneficios para el usuario, como por ejemplo, descuentos o promociones especiales. Por último, como URL introduce la de la página de destino que contiene el producto que se está buscando.

Otra recomendación básica antes de activar la campaña: elige bien los términos de búsqueda, utiliza términos específicos en lugar de genéricos. Por ejemplo, un anuncio solo con la palabra “aceite” aparecerá indistintamente en búsquedas de “aceite de motor” y “aceite para cocinar”, por ello especifica bien e incluso, utiliza términos de búsqueda más largos que definan mejor tu producto o servicio. Para su elección puedes utilizar alguna de las herramientas que hemos visto de selección de palabras clave.



Al crear tu página web con Conecta tu Negocio recibirás un cupón de 75 euros para crear tu primera campaña en Google AdWords, de esta forma podrás probar la publicidad en Google. Cuando el crédito se agote, puedes cancelar tu campaña, o si te convence la efectividad de este sistema puedes continuar con la campaña.

Por último también tenéis a vuestra disposición una nueva plataforma en YouTube con cursos online de AdWords, donde podréis resolver dudas y aprender paso a paso a crear un campaña.

En futuros post explicaremos a fondo el sistema de pago por clic (PPC), que es en el que se basa la publicidad de enlaces patrocinados como la que creamos con programas como Google AdWords.

7 consejos básicos para mejorar el posicionamiento en buscadores de tu web

El objetivo de nuestra página web es atraer e informar al mayor número de clientes/usuarios posibles. Los buscadores son una de las principales vías –casi el 90% de los accesos se realizan a través de los buscadores- por la que el usuario puede llegar a nuestra web, por ello debemos facilitarles la tarea de encontrar contenidos acordes con lo que una persona está buscando.

Para conseguirlo debemos optimizar el contenido de la página de acuerdo a las keywords que habremos definido previamente. Como os comentábamos en un post anterior, la elección de las palabras clave es uno de los aspectos más importantes para el SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en buscadores) de nuestra web. Según esto, lo primero que hay que hacer es definir esas keywords y a partir de ahí, seguir con el resto de elementos:

• Títulos: Los títulos deberán contener las palabras clave por las que queremos que nos encuentren los buscadores. Además deberá ser descriptivo del tema tratado. Ej. En esta página y con este contenido-> Claves para optimizar en buscadores el contenido de tu web.
• URLs: Es conveniente que, en la medida de lo posible, la URL de tu página sea coherente con el contenido y el título de la página. Para esta página y con ese título Ej. http://blog.conectatunegocio.es/2011/03/claves-para-optimizar-en-buscadores-el-contenido-de-tu-web.html.
• Texto: Para optimizar el texto es conveniente incluir las keywords un cierto número de veces. Lo correcto sería en el primer párrafo y varias veces en el cuerpo. No hay un número fijo de repeticiones de las palabras clave, sólo debemos intentar que la redacción quede lo más natural posible. Recordad que al fin y al cabo estamos escribiendo para personas y no para robots de búsqueda.
• Meta descripciones: Optimizar la meta descripción no te ayudará a mejorar la posición de tu página, pero sí a aumentar el número de clicks que se hacen en la URL que aparece como resultado del buscador. Cuanto más descriptivo sea el contenido que ofreces, más cantidad de personas visitarán tu web. En este ejemplo, la meta descripción es la frase que aparece en negro.

• Links cruzados entre las páginas del site: Crea enlaces entre cada una de las páginas que conforman tu web. Menciona los contenidos de una u otra página y viceversa. Esto ayudará a que el usuario navegue e interactúe entre otras páginas de nuestra página.
• Links externos: También optimizarás tu web y mejorarás su posicionamiento si consigues enlaces hacia tu página. La razón es que cuantos más blogs o webs mencionen a tu site, mayor será la probabilidad de que los buscadores reconozcan a tu página como interesante y la sitúen en una mejor posición.
• Imágenes y vídeos: Si vas a utilizar alguno de estos elementos conviene taguearlos con las keywords que quieras optimizar. También es importante destacar que si incluyes un vídeo, el tiempo de permanencia en tu página será mayor.
• Estructura semántica:  Para que los buscadores entiendan la estructura que sigue nuestro contenido, debemos utilizar un lenguaje que sepan leer: el lenguaje html. Según este último, para diferenciar las distintas partes de la estructura de nuestro contenido hay que utilizar ciertas etiquetas para que el robot de los buscadores las reconozca y las identifique como un contenido ordenado y cuidado.

El posicionamiento en buscadores no es una ciencia exacta; sin embargo, si tienes en cuenta todos estos trucos y los aplicas es más que probable que tu página web consiga situarse en una buena posición en los buscadores. Puedes obtener datos con las herramientas para webmasters de Google.

Elección de palabras clave

A estas alturas el concepto de “palabra clave” ya nos es familiar. En artículos pasados como “Cómo redactar el contenido de tu web” o "¿Qué hay detrás de las siglas SEO?" hemos hablado de su importancia, de que a la hora de elegirlas tenemos que pensar en cómo lo buscaría un usuario que no conoce nada de tu negocio y de cómo nos ayudan a posicionar nuestra web en los motores de búsqueda, ya que son una parte fundamental del SEO de nuestra página.

Una herramienta muy útil es la Herramienta de palabras clave que está dentro de Google AdWords, ya que puede atraer visitantes a tu negocio desde su página web, por términos que quizás no estuvieras considerando. Simplemente deberás introducir uno o varios términos relacionados con tu negocio y la herramienta te sugerirá otras formas de búsqueda que emplean los usuarios, así como la frecuencia de búsquedas de todas ellas.

Las búsquedas se pueden realizar por palabras o frases, por sitio web o por ambos sistemas a la vez, para definir mejor los resultados de las palabras clave. Este último punto tendrá más relevancia al buscar palabras claves para poner anuncios en los buscadores.

Una vez introducidos los términos la búsqueda nos dará, en la parte inferior de la pantalla, una lista con las palabras clave y los conjuntos más comunes que contienen el término de búsqueda que se utilizó. En esta lista aparecen también sinónimos y palabras complementarias.

Para conocer cuántas personas buscan por este término hay dos columnas, una mensual y otra anual, en ellas aparece el “promedio anual/mensual aproximado de consultas de los usuarios que incluyen la palabra clave en Google.com. Estos datos son específicos de la selección del tipo de concordancia de palabra clave”, como indican en la propia página. Además, puedes guardar la información obtenida.

Por último, para crear una lista de palabras clave eficaz tienes que tener en cuenta también elementos descriptivos, que ayudan a focalizar la búsqueda. Por ejemplo, en un negocio de venta de “coches de segunda mano” puedes utilizar: “coche segunda mano”, “coches de segunda mano”, “venta de coches de segunda mano”, etc.

También puedes consultar la elección de palabras clave mediante la herramienta de Estadísticas de búsqueda de Google, que permite comparar patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo y propiedades.

La elección de las palabras clave no es sólo importante para el SEO de tu web, sino también para el SEM, que son los enlaces patrocinados o anuncios. Trataremos este tema en futuros post, centrándonos, sobre todo, en AdWords, tema importante dentro de Conecta tu Negocio ya que, al crear tu página web, te regala 75 € para abrir tu primera campaña de publicidad.

¿Qué hay detrás de las siglas SEO?

Cuando en anteriores post hemos hablado acerca de la elección del dominio, la definición de la arquitectura de la página o la redacción de contenidos, sin tú quizá saberlo hemos estado hablado de SEO. Para entenderlo mejor comencemos explicando de dónde viene esta palabra: SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization, o, lo que es lo mismo, Optimización de Motores de Búsqueda.

Ahora bien, ¿qué son los buscadores? Son las herramientas, como Google, Bing o Yahoo, que nos permiten encontrar una página web, un blog, un contenido específico a partir de la introducción de un término o frase, que denominamos ‘palabra clave’, en un cuadro de búsqueda. Hasta aquí todo claro y sencillo, ya que las páginas de buscadores son las más utilizadas por los usuarios de Internet.

¿Y cómo funcionan? Cada buscador tiene su propia fórmula. Este sistema informático busca archivos almacenados en servidores web mediante un programa conocido como “Araña Web”, que inspecciona las páginas de la Red de forma metódica y automatizada. La búsqueda proporciona así una serie de enlaces a los sitios que consideran más relevantes, teniendo en cuenta la búsqueda que se haya realizado.

Las principales razones por las que las búsquedas en Internet se realizan mediante estas herramientas son: facilidad de uso, rapidez, relevancia, accesibilidad, actualización, confianza e indexación.

Así que, que tu página aparezca entre los primeros resultados de un buscador es algo que marca la diferencia para nuestro negocio, puesto que seremos encontrados de forma más fácil. Esta mayor visibilidad, si se tienes una buena página web de fácil navegación y con contenidos relevantes, puede convertir al visitante en un nuevo cliente.

No existen fórmulas milagrosas para optimizar tu web y conseguir un aumento en el tráfico procedente de buscadores, pero sí hay directrices básicas que ayudan a tener una página con un buen SEO:

• Uso de palabras clave: piensa a través de qué frases o palabras buscaría un usuario para encontrar tu empresa y utilízalas. Por ejemplo: si tienes un negocio de ropa de mujer se puede llegar por términos como “ropa mujer”, “vestido”, “falda”…
• Alta en los buscadores: una vez creada la web has de darlo de alta en los motores de búsqueda. Para ello puedes utilizar, por ejemplo, el alta de página de Google.
• Consigue enlaces externos: date a conocer a través de tus contactos, ya que generará enlaces hacia tu web, cuantas más páginas apunten hacia tu empresa mejor valorada estará por los buscadores.

De ahí la importancia de conocer bien cómo funciona un motor de búsqueda porque, de esta forma, podremos optimizar nuestra web para que aparezca en lo alto de sus índices y nos localicen nuestros futuros clientes. Podéis visitar www.google.es/webmasters, la web donde Google te muestra los datos sobre el rastreo, la indexación y el tráfico de búsqueda

Qué es y en qué puede ayudar Google Places a tu empresa

Según Wikipedia, la enciclopedia libre, Google Maps: “Es un servidor de aplicaciones de mapas, que ofrece imágenes de mapas desplazables, así como fotos tomadas desde satélites del mundo entero e incluso la ruta entre diferentes ubicaciones o imágenes a pie de calle. (…) Ofrece, asimismo, la posibilidad de que cualquier propietario de una página web integre características de su negocio en la localización del mismo”.

Este último apunte es el que en estos momentos nos interesa, ya que Google Maps es una herramienta muy utilizada para hacer rutas en coche, a pie e incluso en transporte público. Pero también se está convirtiendo, cada vez más, en un referente para encontrar negocios o empresas.

Pero para que estos negocios se puedan localizar lo ideal es que tú, como propietario, crees una ficha de tu empresa en Google Places, lo cual es fácil y gratuito. En ella has de incluir tu nombre, tipo de actividad que desempeñas, dirección exacta, horario, incluso, alguna foto del local tanto por dentro como por fuera. En este video encontrarás todos los pasos necesarios para darte de alta:

Las ventajas de estar localizable en Google Maps es que cualquier persona puede encontrarte, tanto los que viven en tu ciudad como los visitantes que buscan una empresa de tu sector, y todo con una búsqueda sencilla como, por ejemplo, “fontanero, Madrid”.

Además, gracias a la inmediatez de Internet puedes modificar tu ficha en cualquier momento, tanto para cambiar o añadir datos, como para modificar tu descripción con las palabras clave que has utilizado en tu web.

Por último, también es conveniente que aparezca ese mapa de localización en tu web, como bien se incluye en la creación de la página de tu empresa con Conecta tu Negocio.

Cómo redactar el contenido de tu web

Ya hemos hablado del contenido que debes utilizar en tu página web: texto, imágenes, vídeo… Reunir todos estos materiales puede ser una tarea más o menos difícil, pero lo importante es les saquemos el máximo partido, denominándolos y describiéndolos de forma adecuada, con nuestras palabras clave, para que nuestro negocio sea más visible en la Red.

En una reciente entrevista en radio a Javier Rodriguez Zapatero, director general de Google España y Portugal, este afirmaba que “cuando una página web es muy relevante respecto a los términos de búsqueda a los que pretende destacar, esta tiende a aparecer en las primeras páginas en los buscadores”. Pero ¿cómo se consigue ser relevante?

Las búsquedas son la forma en la que la gente descubre nuevas páginas web, así que tienes que escribir con palabras claves que te definan para ser encontrado, en otras palabras, como dice Jakob Nielsen: “Habla el idioma del usuario”. Así que a la hora de escribir en tu página web, tanto textos largos como nombres o descripciones de productos o servicios, utiliza términos familiares, que son los que brotan espontáneamente en la cabeza del usuario o futuro cliente.

Podrías inventar un nuevo término o usar uno poco común para posicionarte con él, pero ¿quién lo va a utilizar? Los consumidores buscan por palabras que utilizan a diario, que les son conocidas. Estos términos puede que te resulten obvios o que estén demasiado manidos, pero, en la realidad, si, por ejemplo, buscases un “piso pequeño” no pondrías en la búsqueda “piso coqueto”, que es como se definen en mucho casos.

Por otra parte, también hay que tener en cuenta si tu empresa o alguno de tus productos o servicios tiene un nombre propio y conocido, si es así inclúyelo siempre que puedas, si no opta por centrar tus textos en describir el producto, ya que la gente busca por la solución no por la marca.

Una vez planteadas estas bases hay otra parte de la redacción a tener en cuenta, se basa principalmente en la forma de escribir de los periodistas:

• Utiliza las 5 W’s, provienen del inglés y son who (quién), what (qué), where (dónde), why (por qué) y how (cómo). De estos puntos puedes sacar fácilmente las palabras claves para posicionar tu página web.
• Escribe con la fórmula de la pirámide invertida, es decir, cuenta lo más importante al inicio del texto y habla de los detalles de forma gradual, de más a menos.

En definitiva, cuando redactes el contenido de tu web recuerda tener claras tus palabras claves, que han de ser como las que personalmente utilizarías para hacer una búsqueda de tus productos o servicios.