Activa tu tienda online en los Webdate de Barcelona y Madrid

Todos aquellos que estéis creando vuestra tienda online con Conecta tu Negocio y queráis conocer cómo activarla para empezar a vender tenéis una cita en Madrid o Barcelona

Los días 13 y 29 de noviembre en Barcelona y los viernes 16 y 30 en Madrid, os esperamos para adentraros en el mundo del diseño, la redacción, la medición y los diferentes sistemas de pago. Esta es la agenda:

10:00 a 10:30 Bienvenida a cargo de Sofía Clariana, Coordinadora de Conecta tu Negocio y Alberto Blanch Responsable de Venta Online de arsys.es
10:30 a 10:50 Optimiza el diseño de tu tienda - Sergio Falcón, Consultor de Marketing online
10:50 a 11:15 Aprende a redactar el contenido de tu web - Sergio Falcón, Consultor de Marketing online
11:15 a 11:45 Pausa para el desayuno
11:45 a 12:15 Mide tus resultados online con Google Analytics - Sergio Falcón, Consultor de Marketing online
12:15 a 13:00 Configura el sistema de pago de tu tienda - Alberto Blanch, Responsable de Venta Online de arsys.es 

Además, para facilitaros llevar a la práctica todos estos consejos podréis pedir cita con Expertos de cada materia, aquí tenéis los horarios:

• SEO (optimización de la web para buscadores) -> de 10:00 a 13:00 y de 14:00 a 18:00
• Configuración del sistema de pago -> de 10:00 a 13:00 y de 14:00 a 18:00
• Configuración campaña de AdWords -> de 14:00 a 18:00

Si queréis asistir solo tenéis que registraros en el evento correspondiente:

Día 13 - Webdate Barcelona – Cibernàrium - Calle Roc Boronat, 117 08018 Barcelona
Día 16 - Webdate Madrid – Google House - Calle del Darro, 32 28036 Madrid

Día 29 - Webdate Barcelona – Cibernàrium - Calle Roc Boronat, 117 08018 Barcelona

Día 30 - Webdate Madrid – Google House - Calle del Darro, 32 28036 Madrid 

¡Os esperamos para activar vuestra tienda online!

Por qué usar Google Analytics

Como ya os comentamos hace unas semanas estamos buscando casos de éxito de Conecta tu Negocio 2012. Ya llevamos algunas entrevistas realizadas y al hablar con vosotros hemos descubierto que aún no utilizáis Google Analytics. Por ello hoy os queremos resaltar las principales razones para usar esta herramienta de medición:

• Google Analytics es una de las herramientas más poderosas para analizar el tráfico de tu página web.
• Descubre la actividad de tus visitantes – identifica a tus usuarios por su comportamiento, así podrás personalizar la web de cara a sus necesidades.
• Conoce las palabras clave por las que los usuarios llegan a tu página, lo cual te ayudará en tu estrategia de SEO.
• Comprueba la efectividad de los cambios que realizas en tu web comparando diferentes intervalos de tiempo.
• Descubre tus fuentes de tráfico: ¿de dónde proceden tus visitas? Buscador, redes sociales, directos… Así podrás evaluar si tu estrategia de SEO o de redes sociales está funcionando bien. Además, conocerás mejor a tu audiencia, lo cual te permitirá adaptarte mejor a sus necesidades
• Es gratuita, solo necesitas tener una cuenta de Google para poder utilizarla.

Además, en estos post encontraréis más información sobre la analítica web y un vídeo tutorial con todos los pasos a seguir para instalarlo en vuestra web:

• ¿Para qué sirve la analítica web?
• Indicadores para la analítica web
• Principales tipos de páginas en analítica web
• Cómo conectar tu tienda con Google Analytics

Recordad que disponer de información es fundamental para poder analizar nuestra situación y extraer conclusiones para mejorar. 

Casos Reales Conecta tu Negocio 2012

La segunda edición de Conecta tu Negocio ya lleva más de 6 meses en activo y en este periodo más de 5.000 pymes españolas han abierto su tienda online gracias al proyecto. Si aún no has dado el paso de abrir tu empresa a Internet pero estás pensado en ello y quieres ver casos reales y conocer los secretos para tener una web optimizada, te recomendamos que sigas leyendo.

A partir de la próxima semana os iremos presentando tiendas online creadas durante estos primeros meses y que ya han comenzado a vender. Además de conocerlas mejor como empresa también podréis ver cuáles son los puntos fuertes en los que podéis fijaros para implementar en vuestra web y los pequeños detalles a mejorar para que todos aprendamos de ellos y sepamos solucionarlos.

En este análisis nos centraremos especialmente en los siguientes temas:

• Usabilidad – es importante que el usuario, al entrar en vuestra tienda online, sea capaz de encontrar en un máximo de 3 clics la información que busca.
• Contacto – debe estar visible en la página principal, esto dará confianza a los futuros compradores. Si podéis elegir, incluid siempre un teléfono fijo y un email.
• Secciones claras – lo ideal es tener hasta 7 apartados en nuestra página, estos deben contener lo que indican de la forma más clara posible, por ejemplo si somos una tienda de bisutería pondríamos “Anillos plata” y no “Cositas bonitas para las manos”.
• Elementos que no debemos utilizar – hay ciertos recursos que pueden resultarnos muy llamativos pero lo que realmente provocan es el abandono de la página por parte de nuestros usuarios. Las ventanas emergentes, las fotografías demasiado grandes que obligan a hacer scroll o la música de fondo en loop, son algunos elementos a evitar.
• Contenidos – la información de nuestra página dice mucho de nuestro propio negocio, debemos cuidarla y no limitarnos a escribir (un usuario lee una media del 18% del texto). Hay que recordar que las fotografías o vídeos pueden ser un recurso muy interesante para acercar al consumidor nuestros productos o servicios.
• SEO – los puntos tratados anteriormente nos llevan a la optimización de la página para el buen posicionamiento en buscadores, esto se consigue trabajando en el contenido propio de la página, las etiquetas, títulos, meta descriptions... Además en la plataforma de Arsys encontraréis un apartado que os indica el nivel de optimización de cada página.

Esperamos que os resulte interesante esta serie que os hemos preparado. Si tenéis alguna pregunta o petición no dudéis en escribirnos.

Comunicación y comercio electrónico

Ya no se puede entender el e-commerce como la mera transacción o compraventa realizada a través de medios electrónicos o digitales, principalmente a través de Internet. El desarrollo tecnológico generado y la aplicación a las ventas a través de la red de las técnicas y conceptos de gestión del marketing, hacen que el comercio electrónico actual sea todo un conglomerado de herramientas y estrategias, fundamentadas en la comunicación, dirigidas a hacer que un usuario de Internet convierta su búsqueda o intención de compra en una operación real. Y en ese proceso, la base es la comunicación y sus técnicas, desarrolladas a través de la publicidad y el marketing digital.

Según los últimos datos del Libro Blanco del Comercio Electrónico, editado recientemente por Adigital (Asociación Española de la Economía Digital) y el organismo público Red.es, en España había a finales del año pasado 11 millones de internautas que realizaban operaciones de comercio electrónico de forma habitual. Eso es más del 40% de los 28 millones de internautas que están conectados a la red en nuestro país (el 66% de la población). Ese colectivo de compradores realizó operaciones por 10.900 millones de euros en 2011, un 20% más que en 2010.

De todo ello se deduce que el e-commerce es un negocio al alza, en sus diferentes áreas, productos o sectores, que tiene un amplio campo de desarrollo en España, y en el que las técnicas de comunicación y las estrategias de marketing a desarrollar son básicas.

Para tener éxito en algo tan cambiante, novedoso y amplio como el comercio electrónico, hacer una buena campaña de comunicación a través de publicidad en Internet o a través de marketing digital, es lo fundamental. Y para ello hay que tener, tanto el conocimiento básico de todas esas técnicas, como estar a la última en su evolución. De forma muy esquemática, la comunicación digital global de una empresa en la red, debería tener en cuenta, al menos, los siguientes pasos:

1. Campañas de publicidad en Internet y sus modalidades de pago, desarrollo, conversión, medición y fidelización.
2. Posicionar la de marca en buscadores para llegar de la manera más fácil al comprador.
3. Definir una estrategia de Social Media Marketing, tanto a la hora de marcarse unos objetivos a lograr y el target al que se dirige, como para construir una reputación online idónea para todo ello. El uso de las redes sociales es clave en este punto.
4. Atención al cliente. Es comunicación y es fundamental para fidelizar y mantener la reputación.

Cada uno de estos pasos se puedes desarrollar en multitud de áreas, técnicas, opciones, etc. Esto puede ser algo obvio para mucha gente que esté habituada a utilizar el marketing digital y la red para desarrollar su negocio, pero hay un dato a tener en cuenta y que da idea del potencial que existe en nuestro país para este ámbito: el 42% de las empresas españolas no han utilizado o desconoce el uso de las nuevas tecnologías de la información y las redes sociales para mejorar su actividad.

SEO para ecommerce, videotutorial

El buen posicionamiento de nuestra web en buscadores ha de ser una de nuestras prioridades, ya que esto no solo mejorará nuestra visibilidad sino que también al optimizar nuestra página la estaremos dotando de mayor calidad para nuestros visitantes.

Si entramos en nuestro gestor de ePages encontraremos un apartado llamado SEO Cockpit, que está disponible también desde cualquiera de nuestras páginas de producto o categorías.

Desde este apartado podrás comprobar si tu sitio web está optimizado para SEO, y los pasos que debes completar. En la barra superior encontrarás una barra que te indica el progreso de las acciones que has realizado.

Presta especial atención a los resúmenes de:

• Calidad media de todas las páginas comprobadas
• Número de páginas ya comprobadas
• Número de páginas no comprobadas
• Relación de productos probados y no probados 

En ellos encontrarás los pasos a seguir para optimizar tu tienda. Para hacerlo todo más fácil, las listas se organizan por colores, de forma que encuentres mejor las tareas pendientes. Además, los pasos se encuentran en orden según se hayan completado.

En el apartado “Páginas con la calidad inferior” podrás comprobar cada una de las páginas en relación al SEO. Haciendo clic sobre el título de la página aparecerá un informe con el estado de la comprobación y recomendaciones para mejorar.

Como veis no hay escusas para descuidar nuestra página de ecommerce a nivel de SEO.

Cómo integrar las Herramientas para Webmasters de Google

Siguiendo con el repaso a los vídeo tutoriales de Conecta tu Negocio hoy os hablamos de “Cómo integrar las Herramientas para Webmasters de Google” en vuestra tienda online.

Como ya comentábamos en el post anterior esta herramienta te ayuda a mejorar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Informa por ejemplo del estado de tu sitio o de los elementos que impiden una buena indexación.

Pasos para integrar las Herramientas para Webmasters de Google en nuestra página web creada con Conecta tu Negocio:

1. Entra en tu cuenta de Conecta tu Negocio y en la lista de tareas haz clic sobre “Acceder a las Herramientas para webmasters de Google”
2. Esto te llevará a una pantalla donde deberás introducir tus datos de acceso a Google
• Si no dispones de una podrás crearla desde esa misma pantalla
3. Cuando accedas tienes que dar a “Añadir un sitio”
4. A continuación escribe la dirección de tu web y haz clic en “Continuar”
5. Para usar Herramientas para Webmaster primero tienes que verificar la propiedad de tu tienda
• Haz clic en la pestaña “Métodos alternativos”
• Selecciona “Añadir una metaetiqueta a la página principal de tu sitio”
• Copia el código que aparece y ve a la administración de tu tienda.
• Ve a “Opciones” -> “Opciones generales” -> “Opciones avanzadas”
• Pega el código en el recuadro en blanco y da a “Guardar”
• Actualiza la Caché para que los cambios se realicen correctamente.
• Vuelve a la cuenta de Google y da a “Verificar”
6. Ya tienes tu web conectada con Herramientas para Webmasters de Google.

Si tenéis alguna pregunta, no dudéis en hacérnosla llegar.

Qué son las Herramientas para webmasters de Google

El Centro para Webmasters es un recurso gratuito de Google con el que los responsables de cualquier página web pueden ver y analizar los datos sobre el rastreo, la indexación en buscadores y el tráfico de usuarios, además de poder resolver incidencias relacionadas.

Gracias a sus funcionalidades este recurso es de gran utilidad para el SEO, el posicionamiento en buscadores. Estas son las principales:

• Definir un dominio preferido o canónico: con ello se indica a Google qué versión del dominio (con o sin www) queremos que muestre en los resultados de búsqueda.
• Enviar a Google el sitemap XML, este es un archivo que detalla la lista de URL’s que contiene un sitio web. Creando este documento y enviándoselo al buscador facilitamos la indexación de todas las páginas que conforman nuestra web.
• Crear y analizar archivos robots.txt: estos se utilizan, sobre todo, para restringir el acceso de los motores de búsqueda a determinadas páginas de una web.
• Eliminar URL’s del índice de Google, se utiliza para hacer desaparecer páginas que hayan sido indexadas anteriormente y no queremos que vuelvan a mostrarse en los resultados de búsqueda.
• Diagnosticar errores de rastreo y detectar incidencias en las metaetiquetas de la web.
• Identificar la presencia de software malintencionado en la web y solicitar la reconsideración de Google cuando se haya resuelto el problema: en ocasiones Google bloquea el acceso a sitios web cuando detecta que puede haber un virus en él.
• Visualizar las palabras clave y enlaces internos en nuestra web, las búsquedas que han realizado los usuarios en Google, las páginas que contienen algún enlace hacia nuestra web y otros datos estadísticos.
• Conocer las métricas del botón +1, de esta forma sabremos cuántas veces se ha hecho +1 en nuestras páginas, bien haya sido con botones insertados en la propia web o bien a través de botones de otras páginas.

Si queréis saber más sobre estas Herramientas podéis entrar en www.google.es/webmasters donde encontraréis información sobre la forma de optimizar un site para la búsqueda orgánica de Google.

En el próximo post os explicaremos cómo integrar estas Herramientas para Webmaster de Google en vuestra tienda online creada con Conecta tu Negocio.

6 buenas ideas para mejorar tu SEO

A raíz de un vídeo publicado por Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead de Google, la semana pasada hablábamos de los 5 errores comunes en SEO y hoy queremos ofreceros las 6 mejores ideas para mejorar vuestro SEO que ofrecen desde la empresa de Montain View:

• Haz algo diferente: realiza una oferta de valor que te posicione frente a los competidores.
• Incluye palabras claves relevantes en tus textos: no hay necesidad de hablar sobre la densidad de palabras claves, al escribir las descripciones de tu web solo debes asegurarte de que incluyes las keywords por las que la gente te busca.
• Utiliza de forma inteligente tus: 
• Etiquetas: están compuestas por las palabras clave que definen tu web, deben elegirse los términos o frases por las que buscaría un usuario para encontrar tu negocio. 
• Títulos de página: deben contener las palabras clave que también has utilizado en las etiquetas, además, deberá ser descriptivo e individualizado para cada página.
• Meta descriptions: es relevante para los motores de búsqueda, ya que suelen valerse de ella para mostrarla en sus resultados y también tiene que ser diferente para cada URL.
• Arquitectura de tu web: es el modo de organizar la información y los contenidos en una página, de forma que los visitantes encuentren fácilmente la información que buscan.
• A través de tus canales atrae conversación, votos, +1s, seguidores… que como consecuencia te proporcionarán links espontáneos.
• Se fresco y relevante: las redes sociales son un buen lugar para llegar a tu audiencia. Además, debes asegurarte de que tu web sea accesible en smartphones.
• Sigue el blog de Webmaster Tools, que te permitirá estar a la última en las noticias de Google.

Si queréis más información os recomendamos leer “7 consejos básicos para mejorar el posicionamiento en buscadores de tu web”, donde además de los puntos señalados podréis encontrar ideas para optimizar otros elementos de vuestras páginas.

5 errores comunes en SEO

Hace escasas semanas Google publicó “5 errores comunes en SEO (y 6 buenas ideas para mejorarlo)”, un vídeo a cargo de Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead. En este post os ofrecemos un resumen de los errores SEO más frecuentes que detectan desde Google:

1. No aportar oferta de valor. En Internet tienes que saber diferenciarte de tus competidores, para ello utiliza tu creatividad y tu propia experiencia: precios bajos, envíos gratuitos, buen servicio de atención al cliente, descripciones detalladas de los productos… Tener una oferta de valor simplifica tu labor SEO, no importa el puesto que ocupe tu web en los resultados de búsqueda, los usuarios necesitan un oferta de valor para entrar en tu site, volver, a visitar tu página y recomendar tu web a sus amigos.
2. Enfoque segmentado de la estrategia. Esto sucede cuando en lugar de trabajar todos los equipos (marketing, desarrollo de proyecto, SEO, comunicación…) de forma integrada, cada uno se enfoca en su parte sin perseguir un objetivo común.
3. Esforzarnos en engorrosas prácticas, en vez de buscar antes la mejor forma para llevar a cabo nuestros propósitos. En el blog Webmaster Tools puedes consultar cuál es la forma más sencilla para conseguir nuestros objetivos. Además, siempre debemos estar al tanto de los últimos cambios que anuncie Google ya que nos ayudará en nuestro posicionamiento.
4. Quedarte atrapado en las tendencias SEO. Antes los buscadores y las webs iban en la misma dirección: conseguir ser útiles a los usuarios. Pero a medida que el mercado maduró las cosas tomaron una dirección diferente, de forma que los objetivos de las webs y los buscadores ya no son los mismos: 
• Las webs buscan a los buscadores, lo que hace que el usuario no encuentre lo que busque
• Los buscadores quieren dar al usuario lo que necesita.
Este camino de las webs para intentar llegar al usuario siendo el primero en los resultados de búsqueda debe abandonarse, ya que lo mejor es pensar directamente en el usuario dándole un contenido legible, competitivo e informativo.
5. Falta de adaptación al cambio: Internet está constantemente evolucionando, por ello debemos ser ágiles para adaptarnos cuanto antes a los cambios. La mejor receta que podemos seguir es:

• Define las métricas para llegar a los objetivos marcados
• Implementa mejoras
• Mide tu impacto 
• Crea nuevas mejoras 
• Prioriza las mejoras basadas en el mercado y el personal 
• Vuelve a revisar tu estrategia y empieza de nuevo estos pasos

En el próximo post desarrollaremos las 6 buenas ideas que propone Google para mejorar nuestro SEO.

Descubriendo el Inbound marketing

Hoy vamos a ponerle nombre a esas acciones que os venimos recomendando que realicéis tales como:

• Estrategias SEO para mejorar el posicionamiento de vuestras webs en buscadores.
• Producción de contenidos de calidad interesantes tanto para las personas que son ya clientes como las que no.
• La importancia de tener abiertos y actualizados canales que invitan a la conversación y, a través de los cuales, también podáis compartir los contenidos que acabamos de mencionar y las últimas novedades en vuestros productos o servicios.

El conjunto de todas ellas se denomina Inbound Marketing o marketing de entrada y su base se establece en que, en esta nueva sociedad, los clientes son los que buscan a las marcas e interactúan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.

Imagen de LC Photography - Leste Chung

El Inbound marketing, acuñado por Brian Halligan (uno de los fundadores de Hubspot), está latente por la propia naturaleza de la red, donde son los usuarios los que determinan qué, cuándo, dónde y cómo. De esta forma, ya no debemos concentrar todos nuestros esfuerzos en intentar llamar la atención mediante email marketing o publicidad en buscadores para que lleguen hasta nosotros sino que debemos encontrar el equilibro y hacer lo posible para que quienes quieran puedan llegar fácilmente a nuestro negocio.

6 beneficios del inbound marketing

1. Fidelización del cliente: podemos conseguir una mejor relación, basada en el diálogo y la participación.
2. Los clientes disponen de las vías necesarias y oficiales, por parte de la empresa, para dar su opinión y poder intervenir en la mejora de productos o servicios.
3. Se puede medir.
4. Reducción de costes: es más barato que el marketing tradicional basado exclusivamente en la publicidad.
5. Nos permite experimentar para descubrir qué medidas y medios son los mejores canales para obtener el mejor ROI.
6. Mayor organización: se trabaja con un foco común para las ventas y el soporte al cliente.

Técnicas de Link baiting

Imagen de r2hox

Link bait, en castellano “enlace celo”, hace referencia a cualquier contenido o característica de un sitio web que de alguna manera estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs. Este tipo de contenidos con frecuencia es empleado en tareas de posicionamiento en buscadores.

Se suele utilizar en estrategias de link building -construcción de enlaces-. Como ya hemos reseñado en otras ocasiones, siempre es favorable que enlacen a nuestra página desde otras, igual que también es bueno que nosotros enlacemos a otras webs, aunque siguiendo unos criterios específicos que se podrían resumir en “calidad mejor que cantidad”.

El link baiting es la forma más efectiva por su legalidad y, por lo tanto, la más recomendable para conseguir más enlaces y más visitas a nuestra página web o blog, pero esta técnica es solo realmente útil cuando se ofrece contenido de valor, interesante para los lectores.

¿Cuál es la fórmula del Link Baiting?

• Lo primero: escribe un artículo que sea interesante.
• Titula o introduce en tu tema “Pasos para...”; "10 razones para..."; 
• Haz listas: son fáciles de leer y nos sirven para presentar las ideas de forma clara y ordenada.
• Lanzamiento de nuevos productos o webs.
• Serie de artículos sobre un tema: Curiosidades SEO (I), Curiosidades SEO (II)...
• Usa el humor, pero sin excesos.

Para potenciar la difusión de tu contenido interesante puedes utilizar plataformas como marcadores sociales.

Web multilingüe en Conecta tu Negocio

En Conecta tu Negocio hemos ofrecido durante un año –aún hay tiempo para aprovecharse de la oferta, hasta el 27 de febrero incluido- alojamiento, diseño web y un dominio “.es” gratuito. Estos dominos, como veremos más adelante, están asociados con contenido en español, pero habéis sido muchos los que también os habéis esforzado e interesado por incluir en vuestra web un segundo o incluso un tercer idioma. A continuación, os mostramos cuáles son los beneficios de este tipo de dominios y cuáles son nuestras recomendaciones de cara al mejor posicionamiento natural de vuestras webs.

Beneficios de dominios “.es”

• Identidad / Idioma: Los dominios ".es" se asocian a la cultura de habla hispana, siendo este elemento parte esencial de la identidad de los productos o servicios que se presenten en la web.
• Proximidad: Los servicios de Internet identificados por los dominios ".es" son prestados por personas u organizaciones vinculadas con España, lo que garantiza la proximidad a los usuarios españoles.
• Más posibilidades en los buscadores de Internet: Para el posicionamiento en buscadores tiene bastante importancia que el dominio se corresponda con un dominio territorial, como es el caso del ".es". Con un dominio ".es" conseguirá una posición destacada en los buscadores de referencia para España.

Recomendaciones a la hora de crear una web en dos o más idiomas bajo un dominio “.es”:

• Cada página debe estar escrita en un solo idioma
• Igual que los textos en castellano de nuestra página son únicos, porque los hemos escrito nosotros mismos, los textos en inglés también deben ser únicos y coherentes, es decir, debemos evitar las traducciones simultáneas de traductores automáticos.
• Este tipo de traducciones no están bien vistas por los buscadores, además, Google tiene más desarrolladas las habilidades lingüísticas en inglés, por eso le es más fácil detectar incoherencias o faltas ortográficas.
• Hay que tener mucho cuidado con las faltas de ortografía y la concordancia, sobre todo al hacer las traducciones.
• Las secciones de tu página aportan mucha información a los buscadores, por ello, si quieres que tu web tenga un apartado en español y otro en inglés la mejor opción es tener un menú con todas las secciones en español y, al final del mismo, situar una llamada “Inglés”, dentro de la cual habrá otras subsecciones con el contenido en inglés.

7 consejos básicos para optimizar tus vídeos en YouTube

Uno de los buscadores más utilizados por los usuarios hoy en día es YouTube, por ello es importante que no solo usemos esta plataforma como un repositorio de contenido, sino que pensemos en ella como otro medio para atraer a clientes y consumidores.

Vamos a ver 7 sencillos consejos para mejorar nuestros resultados:

1. Títulos. Los títulos deben resumir de forma descriptiva el tema del que trata y contener las palabras claves por las que queremos que nos encuentren. Ej. Si este contenido fuese en vídeo el título del mismo sería: Claves para optimizar en YouTube tus vídeos
2. Descripciones + URL. A la hora de redactar la descripción de tu vídeo debes recordar dos premisas: usar términos relevantes y dar concordancia semántica al párrafo. También es interesante que añadamos la URL a nuestra web para ampliar información de temáticas concretas.
3. Tags (Etiquetas). Debes etiquetar el vídeo usando entre 5 y 10 palabras separadas por espacios. En el caso de que quieras usar frases, estas deben ir siempre entre comillas.

4. Subtítulos y transcripciones. Como sabemos, los buscadores solo leen texto, por eso los subtítulos y transcripciones aumentan y mejoran la categorización temática de los vídeos. Además, que sea accesible para discapacitados es valorado positivamente por los buscadores.
5. Thumbnail (Imágenes en miniatura). Es el principal reclamo para que el usuario visualice tu vídeo, por eso es importante que cuides qué imagen eliges. Se recomienda usar imágenes que inviten al clic, que representen el vídeo y que no sean confusas, de baja calidad o desagradables. Si no atraemos la atención desde un primer momento, es muy difícil que el usuario termine de ver el vídeo.
6. Youtube Insights. En las estadísticas de tus vídeos puedes comprobar qué términos, vídeos relacionados o webs han sido un puente de entrada a tus contenidos multimedia, analizar en qué puntos de los vídeos han abandonado los usuarios su visualización y conocer a qué tipo de público le interesan. En definitiva, te permitirá mejorar y aprender con la experiencia de vídeos anteriores.
7. LinkBuilding (Links externos). De la misma forma que mejoras el posicionamiento de tu web, a medida que más blogs o webs la mencionan también mejoras el posicionamiento de tus vídeos si consigues enlaces externos en otros sites.

Siguiendo estos sencillos consejos podrás mejorar la exposición que tienen tus vídeos y su posición en los resultados orgánicos dentro de esta plataforma y de los buscadores. Así que ponte guapo y deja que te vean tus clientes.

Cómo optimizar y posicionar tus PDFs

Además de cuidar la redacción del contenido de nuestra web, tema del que hablamos en post anteriores, es importante que sea fácil encontrarlo dentro de toda la información que hay en la red. Ya hemos visto aspectos generales de la optimización en buscadores, pero en ocasiones el mejor formato para presentar el contenido es el .PDF, como es el caso de presentaciones, informes, programas, etc., por eso, debemos tener en cuenta algunas recomendaciones SEO para optimizar al máximo nuestros PDFs:

• El objetivo deseado es que el contenido sea accesible, por eso, al convertir nuestro archivo a PDF debemos comprobar que no lo haga como si fuese una imagen, ya que de lo contrario los robots de búsqueda no leerían. Haciendo antes el documento en Word (o tu editor de texto preferido), evitamos tener este problema al convertirlo a PDF.
• El primer párrafo del documento debe ser muy relevante, incluir la temática y las palabras a posicionar; estas además deberán aparecer a lo largo del texto, siempre con coherencia y sin abusar.
• Es importante también usar negritas en aquellas palabras o frases que queramos destacar (posicionar) y utilizar criterios relevantes en los títulos y subtítulos de nuestro documento.
• Cuando guardemos el archivo, el nombre que utilicemos debe ser significativo y debe contener aquellos términos por los que queremos aparecer en buscadores, eliminando acentos, ñ u otros símbolos. Por ejemplo: como-optimizar-pdf.pdf
• También es importante optimizar las propiedades del documento, tales como el título, autor, descripción y palabras clave. Para ello debemos ir a Archivo/Propiedades y dentro de esta a “Metadatos adicionales”. Ahí nos aparecerán los campos a rellenar, donde definiremos el contenido de nuestro pdf de forma clara y concisa.

• Dentro de la pestaña Avanzadas/Accesibilidad encontraremos la opción agregar etiquetas al documento. En este campo añadiremos las etiquetas, o palabras claves, con las que queremos categorizar nuestro archivo.
• Aunque suele ser una opción por defecto, debemos comprobar que nuestros PDFs estén protegidos contra escritura.

En ocasiones los PDF´s pueden ocupar demasiado y esto influye en la velocidad de carga. Para mejorar de cara a un mejor posicionamiento y a una mejor accesibilidad por parte del usuario procuraremos utilizar imágenes de poco tamaño y, si esto no es suficiente, acudiremos al menú superior Avanzadas/Optimización del PDF.

Como veis es fácil tener optimizados los PDFs en tu web ¿qué esperas para hacerlo? Si tenéis alguna consulta, no dudéis en comentarla con nosotros.

Curiosidades SEO (Parte II)

Hace unas semanas os descubríamos algunas curiosidades SEO que quizá no conocíais y os podían resultar interesantes para aplicar a la página web de vuestro negocio o incluso a vuestro blog, pero el posicionamiento natural en buscadores necesita de muchas pequeñas acciones que quizá pasamos por alto, por ello en este post continuamos desvelando algunos aspectos para que vuestro site tenga mayor visibilidad en la red:

• Renovación del dominio de la web durante más de un año ayuda a su posicionamiento en buscadores: cuando contratamos un nuevo dominio podemos establecer su renovación entre uno y diez años. Cuanto más tiempo establezcamos, los buscadores entenderán que nuestro proyecto web es más estable y consolidado, mejorando su posicionamiento al considerar que tendrá una presencia a medio-largo plazo, lo que puede suponer una diferencia respecto a nuestros competidores, además, también supone un ahorro.

Imagen de Wolfit50

• Los Anchor Text infuyen en nuestro SEO: quizá el término “anchor text” resulte desconocido pero seguro que estáis acostumbrados a utilizarlo sin saber su nombre técnico, sea como sea, estos textos ancla, si se utilizan adecuadamente, pueden influir positivamente en nuestro posicionamiento online:
• ¿Qué es el Anchor Text? Es el texto visible en un hipervínculo, es decir, es una palabra o frase que funciona como texto-enlace a una página interna o un sitio externo, relevantes al contenido que abordamos. Cuando se utiliza apropiadamente, el Texto Ancla da a los visitantes información útil sobre el contenido de la web a la que se enlaza, así hace la doble función de orientar a los buscadores y motivar a los lectores de tu web a profundizar sobre el contenido que están leyendo. Por ejemplo “Hace unas semanas os descubríamos algunas Curiosidades SEO”, en esta frase Curiosidades SEO sería nuestro anchor text.
• Aumenta el tiempo de permanencia: Si los enlaces se hacen a otros puntos de nuestra propia página mejorará la navegabilidad de nuestro site y aumentará el tiempo de permanencia del visitante.
• Uso de palabras clave: Al escribir el Anchor Text de los hipervínculos debemos evitar utilizar palabras o frases genéricas como “aquí” o “más información” ya que cuando las “arañas” de los buscadores pasan por las páginas y encuentran un enlace asumen que el texto Ancla es el indicativo de la información que contiene el enlace, por ello, debemos tratar de escribir algo atractivo y relevante que apunte adecuadamente al contenido que vinculamos. Además, el vínculo debe ser atractivo para quien navega.

¿Cómo y para qué utilizáis vosotros los Anchor Text? ¿Tenéis alguna otra curiosidad por resolver sobre SEO? Esperamos vuestros comentarios.

Curiosidades SEO (I)

En este blog hemos hablado en múltiples ocasiones del SEO o posicionamiento natural de las páginas en buscadores, cómo las palabras clave nos ayudan a que nuestra web sea visible para los internautas, también os hemos comentado que los blogs y las redes sociales favorecen un mejor posicionamiento de nuestra web e incluso os hemos ofrecido los 7 consejos básicos para mejorar el SEO…

Imagen de andercismo

Pero aún hay cosas que no hemos tratado, por ello hoy compartimos con vosotros algunas curiosidades SEO:

• Los buscadores leen igual que las personas: de izquierda a derecha y de arriba abajo ¿por qué nos influye? Porque a la hora de redactar para Internet, ya sea una web o un post en un blog debemos escribir siempre claro e intentando resumir en la primera frase o el primer párrafo lo más importante del contenido que viene a continuación. De esta forma, no solo captaremos la atención del visitante sino que el buscador identificará fácil y correctamente el contenido de la página.
• Las negritas sirven para algo más que para destacar determinados puntos en la lectura del usuario: también le indican al buscador qué términos son más importantes. Esto no quiere decir que por utilizar muchas negritas los robots que utilizan los motores de búsqueda vayan a considerar mejor el contenido de nuestra web ni capten mejor cuáles son las palabras clave por las que queremos que nos identifiquen, esto dependerá de la coherencia lingüística, el número de palabras destacadas, etc.
• ¿Cuánto influye el uso o no de “www”? En principio, que las URLS tengan o no www da lo mismo, pero cuando hablamos de SEO debemos escoger entre una de las dos opciones, ya que para los buscadores son dos urls distintas, por ello si visita una página con www y luego visita la misma página pero con las www el buscador puede considerarlo como contenido duplicado y penalizar la página pese a que los robots están intentado solucionarlo, se recomienda hacer una redirección del site desde “midominio”.es a www."midominio”.es.

¿Conocíais estas curiosidades? En futuros post os iremos desvelando otros aspectos a tener en cuenta y si tenéis alguna sugerencia, también estaremos encantados de incluirla.

Caso Real: Frutas Rada

¿Necesita una página web una empresa que se dedica a la exportación de cítricos y melones? La respuesta es sí y en Frutas Rada lo tienen claro: “Desde un fontanero a una macro-empresa, todos los negocios tienen que estar en Internet. Y con el tema de los smartphones, mucho más”, nos explican. Por eso, al descubrir la iniciativa Conecta tu Negocio, en seguida se animaron a crear la web: www.frutasrada.es. ¿Su objetivo? Contarle al mundo quiénes son, cómo funcionan y qué productos ofrece esta empresa afincada en Valencia.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Textos:
• Gran cantidad de textos dedicados a explicar las principales actividades de la empresa centrada, sobre todo, en la exportación de frutas.
• En dos idiomas: lo cual permite que sea apta para la navegación de la página en castellano y en inglés. En las secciones aparecen los textos en español (arriba) y en inglés (abajo), lo cual se indica en la parte superior de cada página con un “Scroll down for english versión” destacado en blanco (sobre fondo azul) y en cursiva. Aún así, esta forma no es la más adecuada para una web multiidioma, en próximos post explicaremos cuál sería la opción ideal para una web creada con Conecta tu Negocio.
• Enlaces a otras páginas o documentos: es bueno hacer uso de este tipo de enlaces, aunque, lo mejor también es recibirlos, es decir, que otras páginas enlacen a la nuestra.
• Uso de AdSense: está bien utilizar tu página como otra fuente de ingresos. En estos casos lo más recomendable situar el anuncio en otro punto de la página, como por ejemplo, al final del texto.
• Buscador dentro de la página: es una buena idea, pero recomendamos utilizar la opción del buscador de Google pero que solo realice búsquedas dentro de la propia página, es decir, si buscas “clementinas” a través de esta barra que los resultados que aparezcan sean de donde se encuentra la palabra “clementinas” dentro de www.frutasrada.es. Ya que de la otra forma les estamos mandando fuera de nuestro site y abandonarán la visita. http://www.google.es/cse/ 
• Meta descriptions: cumplimentadas, lo cual es un punto positivo, como ya hemos destacado en otras ocasiones, aunque, deberíamos hacer un repaso a todos los textos para adecuarlos al límite de 150 caracteres y con palabras clave que identifiquen a la empresa y a la sección en sí.

Puntos a mejorar

• Textos:
• Negritas: sería recomendable resaltar más palabras en negrita, ya que no solo facilitan la lectura a los usuarios, destacando puntos importantes, sino que también ayudan al buscador, que es como un discapacitado visual, a encontrar fácilmente los términos importantes que definen nuestra página y, por lo tanto, nuestra actividad.
• Títulos de cada sección y subsección: las páginas carecen de títulos. Para saber dónde nos encontramos tenemos que mirar al menú de la izquierda y lo ideal es que podamos ver dónde no estamos de un vistazo, sin tener que buscarlo. Por lo tanto, debemos incluir y destacar dentro del texto de la sección el título de la página.
• Imágenes: 
• Al igual que ponemos un pie de foto explicativo, es recomendable que subamos las fotos a nuestra página con un buen nombre de archivo y rellenemos lo que sería en lenguaje HTML la etiqueta ALT y en los pasos de subida de imágenes el 5.f. 
• Las fotografías pixeladas o de mala calidad dañan la imagen de la página, por lo que hay que evitarlas o eliminarlas. Aunque hay que tener en cuenta que tampoco podemos subirlas en la máxima calidad ya que pesarán demasiado, ralentizando el tiempo de carga de la página.
• Apartado “Contacto”: el mapa de localización de las dos sedes de Frutas Rada sería recomendable que apareciese justo debajo de la dirección y las formas de contacto vía móvil y fax. Esto facilita la navegación al usuario y, por lo tanto, permanecerá más tiempo en la página.
• Formulario de contacto: a pesar de que en la página se apunta varias veces a él no es posible encontrarlo a simple vista, por ello, recomendamos destacarlo y hacerlo visible, puesto que facilitará que la gente se comunique con nosotros a través de él. En este caso está bien dejar los campos de Empresa y Ciudad, ya que se trata de una empresa de exportación. 

Cómo mejorar tu web de Conecta tu Negocio – Fotografías

Las imágenes son una parte importante de las páginas, pero hay que tratarlas debidamente para que aporten valor a nuestra web y no sean solo un elemento decorativo. Por ello, a la hora de subirlas debemos pensar en optimizarlas al máximo, utilizando, en el nombre del archivo, keywords que nos ayuden en nuestro SEO.

Además, como veremos a continuación, es importante cumplimentar el paso 5.f., que correspondería en lenguaje HTML a la etiqueta ALT y está destinada, sobre todo, a los discapacitados visuales para que pueden entender qué es lo que aparece en esa imagen.

Es necesario que optimicemos el tamaño de las imágenes intentando reducirlo al mínimo sin un detrimento excesivo de la calidad. Si las fotografías pesan mucho ralentizarán el tiempo de carga de la web lo que repercutirá en el posicionamiento y en que los usuarios abandonen la página antes de cargarse. Veamos cómo es el proceso de subida en Conecta tu Negocio:

1. Entra en el gestor LivePages de Strato
2. Entra en el apartado “4. Contenido”
3. En la parte izquierda encontrarás un menú con dos pestañas: “Contenido” y “Configuración”. Entra en Contenido.

4. Subir fotografía -> antes fíjate bien de que el nombre del archivo es descriptivo, por ejemplo “unidad_movil_conecta_tu_negocio.jpg”, y no el nombre por defecto que le asigna la cámara de fotos. Además, recuerda no utilizar espacios, los cuales puedes sustituir por guiones bajos, ni acentos, símbolos o ñ. Todos los caracteres deberán estar en minúscula.

5. Una vez subida aparecerá un menú diferente que permite modificar la imagen que ya has subido a la web:
   
   a. Alinear: para situarla a la izquierda, derecha o en el centro de la página con respecto al texto.
   b. Escalar: si aparecer más grande de lo que querías puedes reescalarla automáticamente solo con cambiar el alto o el ancho.
   c. Girar: por si la imagen aparece en horizontal cuando realmente es vertical, o viceversa.
   d. Reflejar: para producir efecto espejo, tanto horizontal como vertical.
   e. Seleccionar sonido al pasar el ratón: este punto no es recomendable para todas las páginas ya que puede resultar molesto al visitante.
   f. Texto: La frase o nombre que escribas aquí se mostrará al pasar el ratón por el encima de la imagen. Este elemento se llama title y también influye positivamente en el posicionamiento natural de nuestra página.
   g. Seleccionar el sonido de clic: al igual que “Seleccionar sonido al pasar el ratón” tampoco es recomendable utilizarlo.
   h. Crear enlace: para utilizar la fotografía como enlace a otra página.
   i. Revisión ortográfica: por si acaso hemos cometido alguna falta de ortografía.

¿Conocíais estas posibilidades?

Cómo mejorar tu web de Conecta tu Negocio – Meta description

En los casos reales analizados hasta el momento hemos echado en falta algunos detalles que son importantes para el posicionamiento en buscadores de la página, además de otros a nivel de usabilidad para el visitante. Por ello, vamos a comenzar una serie de post centrados en cómo hacer efectivas las recomendaciones a través del panel de LivePages de Strato.

Meta description
La meta description es la descripción que aparece en los buscadores debajo del título de vuestra web. Y resulta relevante para los buscadores, que suelen valerse de ella para mostrarla en los resultados de búsqueda:

Al buscar, por ejemplo, “Conecta tu Negocio” aparece la siguiente frase como meta description: “Conecta tu Negocio es el programa gratuito que permite crear páginas web de forma gratuita”. Y, si observamos en los resultados asociados, es decir, en las descripciones que aparecen de las secciones que hay dentro de la página veremos que, sin necesidad de entrar, también nos describen el contenido que vamos a encontrar en ellas.

Las metas deben ser individualizadas para cada página/URL de la web y cada una de ellas tiene que describir el contenido de la misma. Solo disponemos de 150 caracteres y hay que prestar la máxima atención a la redacción de estas descripciones y pensar siempre en el usuario que nos va a buscar, ya que este texto condicionará a los visitantes para hacer click o no sobre el resultado que aparece de nuestra página en el buscador.

A través de la herramienta de Strato podemos rellenar fácilmente estas meta descriptions ¿cómo? Vayamos por pasos:

1. Entra en el gestor LivePages de Strato
2. Entra en el apartado “4. Contenido”
3. En la parte izquierda encontrarás un menú con dos pestañas: “Contenido” y “Configuración”. Entra en Configuración.
4. Haz clic encima de “Optimización para buscadores”



5. En la ventana que aparecerá ya puedes ir rellenando y seleccionando todos los apartados de tu web.
1. Elegir página: son las secciones que previamente has creado
2. Título de la página: aunque sea el Inicio, por ejemplo, puedes titularlo mejor por el nombre de tu empresa. Puedes aprovechar los 65 caracteres que deja Google y poner Sección | Subsección | Nombre de la empresa y para el inicio: Palabra clave principal (¿A qué se dedica la empresa?) | Nombre de la empresa
3. Título del enlace: es la parte variable de la URL, deben estar separados por guión medio y todo en minúscula. Además, no deberían ser más de tres palabras.
4. Descripción de la página web: Como se indica en la pantalla tienes hasta 150 caracteres, no palabras, para describir el contenido de la sección en la que estés.
5. Palabras clave: estas te ayudarán en el posicionamiento de la web. No deben ser más de 10 por página/URL.
6. Introducir código de tracking: este espacio está destinado al código que te proporcionan herramientas como Google Analytics para medir las visitas, el tipo de usuario que entran, cuánto tiempo pasan en esta página, etc. Si quieres conocer el comportamiento de tus visitantes en toda la página deberás introducir este código en todas las secciones.
6. Por último da al “OK” para finalizar y guardar todos los cambios realizados.

Caso Real: Telehinchable

“Telehinchable habla por sí solo”, así de orgullosos nos hablan de su negocio y de su web, desde www.telehinchable.es, una empresa madrileña dedicada al alquiler de castillos hinchables para empresas y particulares. Debido a su actividad, con elementos muy visuales y en continua renovación, comentan que “queríamos un soporte estable porque a la gente se le queda el nombre, y, de esta forma, al buscarnos en Internet puede encontrar nuestra web. Además, así tienes tus productos y servicios actualizados y es muy manejable, no como las tarjetas de visita”. Veamos cómo es y qué nos ofrecen desde Telehinchable.


Análisis de la web
Puntos a destacar

• Contacto: Muy visible, tanto el teléfono como el email –aunque sería mejor que las direcciones de correo electrónico tuviesen hipervínculo-, lo cual facilitará la comunicación con la empresa. Además, el apartado específico aparece en segundo lugar bien detallado, apuntando también el horario de atención al público.
• Apartado de “Erratas”: esto nos indica que la página se actualiza frecuentemente, lo cual es bueno, ya que las webs, una vez creadas, deben estar vivas. Aunque, recomendamos cambiar el nombre de este apartado por otro más polivalente como “Avisos” o “Noticias”, por ejemplo. Aunque, lo mejor sería que el site fuese creciendo poco a poco con la incorporación de nuevas secciones o subsecciones, por ejemplo: sección -> Catálogos subsecciones-> Catálogo primavera/verano 2011 Cátalogo otoño/invierno 2011/2012
• Textos: Simpáticos y cercanos, generan confianza, lo cual es un punto positivo teniendo en cuenta el tipo de actividad a la que se dedican en Telehinchable.

Puntos a mejorar

• Localización: Aunque está bien detallado cómo llegar y hay dos capturas de mapa, sería recomendable enlazar estas imágenes a la localización en Google Maps para que los visitantes puedan hacer directamente la ruta desde sus ubicaciones.
• Déjenos su petición: Este apartado debería estar dividido en dos puntos ya que no se deben publicar abiertamente en Internet correos electrónicos ni números de teléfono, puesto que vulnera la LOPD. De esta forma por un lado podemos crear un formulario de contacto y, por otro lado, un libro de visitas donde la gente exprese su experiencia con Telehinchable.
• Posicionamiento en buscadores: Debemos tener en cuenta ciertas partes de la web que quizá nos resultan menos relevantes para nuestra actividad pero que, realmente, son importantes para el buen posicionamiento en buscadores de nuestra web.
• Imágenes: Aunque aparece el catálogo de los productos de los que disponen sería conveniente hacer un catálogo online en el que vayan apareciendo los hinchables uno por uno con su respectiva descripción. Siempre acordándonos de subir las imágenes con un nombre descriptivo como por ejemplo “Telehinchable_Delfines.jpg” así resaltaremos la marca y, además, daremos información sobre el producto en sí.
• Enlaces: Además de recibir y poner enlaces a otras webs, también es beneficioso para el SEO de nuestra página hacer enlaces dentro de la propia página. De este modo, recomendamos, por ejemplo, que en la página de “Inicio” donde aparece en el penúltimo párrafo “y pinche en ‘Tipos Telehinchables’” hagamos un enlace con ese apartado al que nos referimos.
• Negritas: Es recomendable el uso de negritas en los textos, porque el usuario online no lee igual que el offline: le dedica menos tiempo y atención, por lo que resaltando las frases más importantes de nuestro servicio podrá saber de un vistazo si le interesa la información y detenerse en la misma. Además, los buscadores priorizan las frases y palabras clave que están resaltadas en negrita, considerando que son las que definen nuestro negocio y por tanto, las que hay que posicionar.
• Meta Description: El de la página de inicio está bien cumplimentado, pero no debemos olvidar describir también el resto de secciones que conforman nuestra página.
• Titles: La palabra “Telehinchable” es poco común y la podemos utilizar como una de nuestras principales palabras clave, por ello, en los Titles de cada una de las secciones deberíamos utilizarla junto al nombre de la sección y una descripción de la misma, por ejemplo.
• Títulos de las páginas: Las secciones carecen de un título, para saber dónde nos encontramos tenemos que mirar al menú de la izquierda y lo ideal es que podamos ver dónde nos estamos de un vistazo, sin tener que buscarlo. Por lo tanto, debemos incluir y destacar dentro del texto de la sección el título de la página.
• Textos: En la página de inicio hay mucho texto pero no se dice claramente cuál es la actividad de este negocio. Se habla de empresa joven, de originales elementos de ocio, pero no se indica que se dedican a alquilar estructuras inflables. Además, tampoco se han incluido la mayor parte de palabras clave que la gente utilizaría para buscar este sitio web sin conocer la marca.