Caso Real: Salorcan

En Salorcan, una empresa de ingeniería y consultoría de Santander, crearon su web www.salorcan.es con el objetivo de difundir su actividad. Ayudándose de herramientas como Google AdWords, trabajan para que su “página aparezca en las primeras posiciones”. Conozcamos más a fondo este site.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Home: en la página de inicio encontramos un breve párrafo con la descripción de la actividad de la empresa. Este contenido ayuda tanto al visitante como al buscador a categorizar y definir la temática de la web.
• Enlaces internos con anchor text relevante: estos links favorecen el posicionamiento en buscadores y mejora la navegación de nuestra web.
• Secciones: encontramos 6 apartados perfectamente definidos, lo que ayuda a dar una imagen más ordenada del contenido y que el visitante sepa qué información encontrará en cada una de ellas.
• Uso de listas: es un punto positivo, porque permite estructurar el contenido y favorece la lectura online.

Puntos a mejorar

• Título de todas las secciones: es bueno indicar siempre al inicio de cada página qué sección es, ya que ayuda al visitante a conocer dónde se encuentra. Esto nos ayudará también a posicionar nuestra página en buscadores incrementando la presencia de palabras que definen nuestra actividad. 
• Sección “Redes Sociales”: es una buena idea resaltar las redes sociales en las que tenemos presencia pero deberíamos destacar todas por igual ordenándolas en la parte superior del apartado con el icono de cada una de ellas. Tener diferentes canales para dar a conocer tu actividad e interactuar con tus clientes es positivo, siendo necesario mantener una actualización periódica y planificada, en el post “Facebook y Twitter para nuestro negocio” os comentamos algunos aspectos básicos a tener en cuenta a la hora de gestionar nuestra presencia en Internet.
• Titles y Meta Descriptions: debemos trabajar y cuidar las etiquetas que definen cada una de las páginas de nuestra web. Estas deben ser adecuadas al contenido de cada una de las secciones. En “Cómo Mejorar tu web con Conecta tu Negocio – Meta Descriptions” podéis encontrar más información para sacarles el máximo partido.
• Negritas: Para facilitar la lectura de nuestros visitantes y mejorar la interpretación del contenido de nuestra web por parte de los buscadores, es necesario resaltar en negrita aquellas palabras sobre nuestros servicios y actividad.

Cómo optimizar y posicionar tus PDFs

Además de cuidar la redacción del contenido de nuestra web, tema del que hablamos en post anteriores, es importante que sea fácil encontrarlo dentro de toda la información que hay en la red. Ya hemos visto aspectos generales de la optimización en buscadores, pero en ocasiones el mejor formato para presentar el contenido es el .PDF, como es el caso de presentaciones, informes, programas, etc., por eso, debemos tener en cuenta algunas recomendaciones SEO para optimizar al máximo nuestros PDFs:

• El objetivo deseado es que el contenido sea accesible, por eso, al convertir nuestro archivo a PDF debemos comprobar que no lo haga como si fuese una imagen, ya que de lo contrario los robots de búsqueda no leerían. Haciendo antes el documento en Word (o tu editor de texto preferido), evitamos tener este problema al convertirlo a PDF.
• El primer párrafo del documento debe ser muy relevante, incluir la temática y las palabras a posicionar; estas además deberán aparecer a lo largo del texto, siempre con coherencia y sin abusar.
• Es importante también usar negritas en aquellas palabras o frases que queramos destacar (posicionar) y utilizar criterios relevantes en los títulos y subtítulos de nuestro documento.
• Cuando guardemos el archivo, el nombre que utilicemos debe ser significativo y debe contener aquellos términos por los que queremos aparecer en buscadores, eliminando acentos, ñ u otros símbolos. Por ejemplo: como-optimizar-pdf.pdf
• También es importante optimizar las propiedades del documento, tales como el título, autor, descripción y palabras clave. Para ello debemos ir a Archivo/Propiedades y dentro de esta a “Metadatos adicionales”. Ahí nos aparecerán los campos a rellenar, donde definiremos el contenido de nuestro pdf de forma clara y concisa.

• Dentro de la pestaña Avanzadas/Accesibilidad encontraremos la opción agregar etiquetas al documento. En este campo añadiremos las etiquetas, o palabras claves, con las que queremos categorizar nuestro archivo.
• Aunque suele ser una opción por defecto, debemos comprobar que nuestros PDFs estén protegidos contra escritura.

En ocasiones los PDF´s pueden ocupar demasiado y esto influye en la velocidad de carga. Para mejorar de cara a un mejor posicionamiento y a una mejor accesibilidad por parte del usuario procuraremos utilizar imágenes de poco tamaño y, si esto no es suficiente, acudiremos al menú superior Avanzadas/Optimización del PDF.

Como veis es fácil tener optimizados los PDFs en tu web ¿qué esperas para hacerlo? Si tenéis alguna consulta, no dudéis en comentarla con nosotros.

Caso Real: Mago Chani

“Magia desde el corazón”, así encabeza Chani Basterrechea la página web en la que da a conocer su actividad como mago: www.magochani.es. Especializado en magia infantil, confiesa que le ha gustado mucho la experiencia de crear su web y se ofrece siempre que puede a hacérsela sus amigos y conocidos. Además, nos da una recomendación “no tengas miedo a crear tu página web y siempre piensa que tu site va a tener éxito”.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Enlaces: encontramos enlaces que apuntan a otras páginas web lo que favorece nuestro posicionamiento en buscadores, sobre todo si sirven para ampliar información y enlazan a páginas relacionadas con nuestra actividad, aunque debemos cuidarlos y no dejar la URL tal cual aparece en la barra del navegador sino que debemos elegir un anchor text descriptivo.
• Vídeos: encontramos una sección dedicada íntegramente a mostrar en vídeo la actividad del Mago Chani, esto es positivo ya que además de incrementar el tiempo de visita en la web da un valor añadido a la página que puede repercutir positivamente en futuras contrataciones. También sería recomendable incluir un texto descriptivo de cada uno de ellos para incitar al visitante a que lo vea.
• Forma de contacto visible en todo momento, además, en el apartado específico se muestra una foto del Mago Chani con el número de teléfono y el mail, lo cual da sensación de cercanía, un aspecto importante si tenemos en cuenta el tipo de actividad a la que se dedica.

Puntos a mejorar

• Texto de introducción de la página web: encontramos una invitación a visitar la web, pero realmente lo que deberíamos hacer es aprovechar esta página para describir nuestra actividad y así aportar al visitante una visión general de lo que se encontrará en el resto de la web.
• Música en la web: como ya hemos destacado en otras ocasiones no es recomendable introducir música en el site.
• Imágenes: las fotografías que aparecen en las secciones “Fotos con magos” y “Fotos de actuaciones” tienen pie de foto y texto descriptivo, sin embargo, deberían optimizarse incluyendo criterios acordes con la actividad como “magia” o “mago”.
• Descripción de las secciones: debemos introducir uno o dos párrafos descriptivos en cada una de las secciones, que ayudarán a nuestro posicionamiento orgánico al visitante en su recorrido.
• Metadescriptions: se trata de otro factor SEO relevante al que podrás sacar el máximo partido consultando nuestro artículo Cómo mejorar la página de Conecta tu Negocio – Meta Descriptions
• Títulos: Cada sección debe tener un título relevante que defina en pocas palabras el contenido de cada página.

Páginas de Google+

Hace unas semanas os introducíamos en Google+ y sus principales funcionalidades de manera general, es decir, qué son los círculos, qué son las video llamadas y para qué sirve el botón +1. Hoy nos centraremos en dejar claras las diferencias y similitudes que existen entre un perfil de usuario y una página de empresa en Google+, de forma que podamos sacarle el máximo partido a nuestra actividad.

• Las páginas no pueden añadir a los usuarios a sus círculos hasta que ellos no le añadan o le mencionen. En los perfiles, sin embargo, puedes meter a personas en tus círculos aunque ellas no te sigan.
• Los perfiles solo pueden ser personales, pero las páginas pueden pertenecer a una gran variedad de tipologías de negocio diferentes.

• Las páginas son públicas para todo el mundo, los perfiles también se recomienda que sean públicos pero tienen la opción de ser privados y no aparecer en las listas de resultados.
• Cuando alguien deja de seguir tu página, automáticamente se elimina de tus círculos, por lo que ya no podrás establecer relación con esa persona. Como ya hemos reseñado, un usuario puede seguir a otro sin necesidad de que sea recíproco.
• Las páginas también disponen del botón +1
• Las páginas no pueden hacer +1 en otras páginas
• Al contrario que los perfiles públicos, las páginas no tienen la opción de compartir sus contenidos en “Círculos ampliados”, es decir, solo pueden compartir contenido públicamente, que se publicará en las líneas de tiempo de las personas que le siguen.
• Las páginas de negocios locales tienen unos campos especiales que ayudan a que los usuarios les encuentren en su ubicación física.
• Las páginas de Google+ no pueden mencionarte al menos que estés conectado.

Seguiremos hablando de esta plataforma ya que Google + continúa anunciando mejoras, como la posibilidad de añadir nuevos administradores a las páginas de empresa, cambio en el sistema de notificaciones o control de la importancia de cada círculo, que se irán implementando en próximas semanas.

Caso Real: Serxu Solares

“Cuando no cuentas a la gente lo que haces es como si fueras mudo”, comenta Serxu Solares, todo un referente como creador de experiencias gastronómicas. Apostando por una web dinámica, Solares presenta en www.serxusolares.es sus propuestas más arriesgadas, los libros que ha escrito, los talleres que imparte… Además, al igual que experimenta con las bebidas, también le gusta probar todo en tecnología, por lo que para invitar a la gente a que entre en la web ha creado una serie de códigos Bidi que puede encontrarse en las botellas de uno de sus vinos para acceder a contenido exclusivo.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Enlaces: en la web podemos encontrar tanto enlaces internos, que nos llevan a otros puntos de la página, como links externos que nos conectan con otros sites. La utilización de enlaces favorece nuestro posicionamiento en buscadores, por lo que –sin abusar de ello- es bueno que enlacemos a otras páginas que puedan ser de interés para nuestros visitantes. Por otro lado debemos tener cuidado con la forma en la que aparecen destacados los enlaces en la página, ya que aunque tienen un color distinto al resto del texto, también hay otras palabras que aparecen en ese color que no están linkados, esto puede confundir a los lectores.
• Libro de visitas: en una actividad como la de Serxu Solares es muy importante tener un canal abierto y público donde recibir comentarios y responder a las dudas que le puedan surgir al visitante.
• Tecnología QR: que aporta a la página un carácter innovador y diferenciador, además de conseguir que los usuarios estén más tiempo en la página interactuando.
• Vídeos: En algunas de las secciones de Experiencias encontramos vídeos explicativos de cada una de las actividades que propone Serxu Solares o breves reportajes que han aparecido en televisión, la inclusión de vídeos en nuestra página, además de aportar valor para quien entre en ella, incrementa el tiempo de visita, lo cual es beneficioso.

Puntos a mejorar

• Home: es la página más importante ya que, además de ser lo primero que ve el visitante al entrar en tu web, es la más valorada por los buscadores. Debemos prestarle especial atención incluyendo: título destacado de la página con una frase que nos identifique y que incluya alguna de las palabras clave que nos diferencie, una descripción de 2 o 3 breves párrafos que explique nuestra actividad y los contenidos que aparecen en la página.
• Iconos: es bueno que en el inicio se destaque que estamos presentes en redes sociales, pero debemos enlazar directamente a cada uno de los perfiles si queremos que los visitantes entren en ellos e interactúen con nosotros.
• Número de secciones: lo ideal es que, sin tener en cuenta las subsecciones, las webs tengan 7 u 8 secciones visibles en el menú principal. En este caso encontramos 15 (incluyendo la home) lo cual puede desembocar en que el visitante salga de la página frustrado al no encontrar la información deseada.
• Sección “Nuevas tecnologías”: Aparece toda la información mezclada, por lo que recomendamos estructurar mejor el contenido. Además, las subsecciones están todas vacías menos una, sería mejor no ponerlas hasta no tener la información necesaria.
• “Al Descubierto” el texto que aparece no es descriptivo y bajo ese nombre el visitante no puede deducir que es la sección que contiene varios álbumes de fotos, así que recomendamos cambiar el nombre de este espacio por uno más descriptivo. También englobar las fotos por tipología: personalidades, entrevistas, cursos, ferias… que harán más fácil el visionado.
• Títulos: en una página con tantas secciones es importante que incluyamos un título destacado en cada una de ellas, de esta forma el visitante podrá saber de un solo vistazo –sin tener que mirar en el índice de secciones- dónde se encuentra y qué contenido está viendo.
• Fotografías: las imágenes que se muestran en la web suelen tener un pie de foto que las describe, pero recomendamos que también incluyan el ALT. En el post Cómo mejorar la página de Conecta tu Negocio - Fotografías os explicamos cómo cumplimentar este campo.
• Meta descriptions: Si queremos sacarle el máximo partido a nuestra presencia en la red es recomendable escribir un texto descriptivo y que llame a la acción para cada una de las páginas que conforman nuestra web. En el post Cómo mejorar tu web de Conecta tu Negocio – Meta descriptions encontrarás las directrices básicas.

Lo más leído del año en Conecta tu Negocio

En pocos días termina 2011, un año que ha visto nacer el proyecto Conecta tu Negocio, una iniciativa que desde finales de febrero ofrece a pymes y autónomos la posibilidad de tener la primera web gratis para su empresa.

A lo largo de estos 10 meses hemos hablado en este blog de posicionamiento natural de las páginas en buscadores, del SEM, os hemos ofrecido recomendaciones para mejorar vuestra web creada con Conecta tu Negocio y, también, entre otras cosas, os hemos presentado algunos Casos Reales de empresarios que han creado la web de su empresa con este proyecto. De entre todos los post, aquí van los 10 más visitados, esperamos que si aún no los habíais leído los disfrutéis y os puedan aportar nuevas ideas de cara al 2012:

1. Claves para elegir el dominio de tu web
2. Cómo definir la arquitectura de tu página web
3. ¿Qué tipo de contenido debes utilizar en tu página web?
4. 7 consejos básicos para mejorar el posicionamiento en buscadores de tu web
5. 8 aplicaciones de Android para pymes y autónomos
6. Cómo dar a conocer tu web 
7. Cómo redactar el contenido de tu web
8. ¿Qué hay detrás de las siglas SEO?
9. Elección de palabras clave
10. Qué es y en qué puede ayudar Google Places a tu empresa

Estos han sido los post con más visitas de 2011, pero ¿cuáles os han resultado más útiles e interesantes? Esperamos vuestras aportaciones.

¡Nos leemos en 2012!

Caso Real: Two S

Two S es una marca de joyería cuyas piezas se inspiran en construcciones clásicas como la cúpula del Duomo de Florencia o el rosetón de la Sainte Chappele de Paris, recogiendo a la vez la modernidad de nuestros tiempos. En www.two2es.es se muestran los últimos modelos y por ello, como nos cuenta el propio Samer Santiago –dueño y diseñador de Two S- “queremos que la página sea un escaparate donde poner nuestras colecciones”. Además, destaca que tener web “resulta una herramienta fantástica y útil para transmitir sus trabajos”.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Libro de visitas: es muy recomendable que una página tenga abierta una parte para recibir opiniones de los clientes.
• Contacto: por un lado facilitan un número de teléfono y un mail. Además tienen un blog que debería aparecer más destacado, ya que puede pasar inadvertido. Dentro de esta sección encontramos un apartado específico para solicitar información, al cual podríamos enlazar y darle una pequeña descripción.

Puntos a mejorar

• Página de inicio: no hay texto, por lo tanto cuando los buscadores estén rastreando la página no encontrarán nada y no sabrán categorizar la web ni atribuirle una temática.
• Apartado “Vídeo Presentación”: se denomina vídeo pero es solo un pase de imágenes/diapositivas, estos elementos, como se señala en el punto anterior, no son legibles por los buscadores ya que carecen de contenido textual individual. También habría que optimizar el nombre de archivo de cada una de las imágenes. 
• Negrita: los textos están escritos en negrita, este estilo se debe utilizar solo para resaltar ciertas palabras o frases y así facilitar la lectura al visitante y también indicarle al buscador cuales son los términos que definen la página.
• Las imágenes que ilustran el apartado “Noticias/News” deberían poderse abrir en grande al hacer click sobre ellas y además, tener un ALT, es decir, que al pasar el puntero por encima de ellas aparezca una frase descriptiva de la imagen. En la subsección “Nov 2011” donde aparece debajo de las fotos la palabra “descripción”, no deben dejarse campos textuales sin rellenar.
• Eventos: con este nombre de sección el visitante puede pensar que ahí encontrará próximas presentaciones, fiestas, etc. Sin embargo, solo aparece un breve texto en el que se indica que hubo una presentación de la marca en septiembre.
• Enlaces: la web, a excepción del menú, carece de enlaces a nuestras páginas o a otros sites, dificultando la navegación de los usuarios y reduciendo su relevancia en buscadores.
• Meta descriptions: os recomendamos leer el post Cómo mejorar la página de Conecta tu Negocio – Meta Descriptions en él se explica la importancia de este apartado de tu página que constituye una carta de presentación en 150 caracteres, ya que son los textos que describen cada una de las secciones de la web.
• Títulos: es importante destacar en cada una de las secciones lo que se encuentra en ella a través de un título corto, descriptivo y con palabras clave. De esta forma el visitante sabrá en todo momento qué es lo que aparece en la página sin tener que recurrir al índice.
• Idiomas:
• No se deben mezclar idiomas en una misma página porque confunde a los buscadores y a los visitantes.
• Secciones como “Vídeo presentación” solo tienen texto en inglés, lo cual puede hacer que el visitante salga de la página si no sabe el idioma.
• Si se quieren utilizar dos idiomas debemos seguir una coherencia, es decir, si optamos por que aparezca el texto en cada sección en inglés y en español tendremos que aplicarlo en todos los casos. Recomendamos crear dos menús uno en español y otro en inglés.
• Contenido duplicado: tanto en la web .es como en la .com los contenidos son iguales, lo que podría ser perjudicial para nuestra página y penalizado por Google.