Repaso Conecta tu Negocio 2011

Hace justamente un año que Conecta tu Negocio se presentaba en sociedad con una rueda de prensa en la que Javier Rodriguez Zapatero (Director General de Google España y Portugal), Jesús María Terciado (presidente de CEPYME) y Bernardo Lorenzo (Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información) ejercieron de padrinos de ceremonia.

Imagen de vistamommy

Poco después, esa misma mañana, se inauguraba el Take a Web Café en la Gran Vía de Madrid. Por delante teníamos muchos kilómetros por recorrer para llegar al máximo de pymes y autónomos cuyas empresas no disponían de página web.

Hoy, 28 de febrero, después de más de 24.000 webs creadas queremos dar las gracias a todas las personas que han participado en este proyecto, comenzando por los socios Google, Strato, CEPYME, MRW, Orange y los colaboradores Barcelona Activa, Emprendedores, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio a través de Red.es. Pasando por los expertos de Strato, estudiantes de diferentes CEJE, y, por supuesto, a todas las personas que se han interesado por esta iniciativa y han confiado en nosotros para dar a conocer su negocio en Internet.

Gracias también a todas las personas que conforman los Casos Reales y que han hecho posible que otros muchos aprendiesen a través de sus páginas webs y experiencias y, a los asistentes de eventos tan importantes dentro de este año para nosotros como la Jornada por la digitalización de las pymes catalanas, el bizbarcelona o el Webdate Conectad@s.

Pero nuestra andadura no acaba aquí, pronto tendremos novedades que comunicaos, así que estad atentos. Nos seguimos leyendo y seguimos conversando en este blog y en nuestro canal de Twitter.

Estadísticas de búsqueda de Google

A la hora de hacer nuestra web, de elegir las palabras claves por las que queremos posicionarla o, incluso, de determinar el mejor momento para lanzar una promoción, nos es más fácil si tenemos información sobre el comportamiento de los usuarios: qué es lo que buscan, con qué frecuencia lo hacen o cuáles son sus intereses.

Google cuenta con una herramienta llamada Estadísticas de búsqueda de Google (Google insights en inglés), totalmente gratuita, que además de dar información sobre las tendencias de búsqueda de los internautas, permite comparar patrones de búsqueda por regiones, categorías específicas (como finanzas, deportes, etc.), intervalos de tiempo y propiedades (por ejemplo noticias, imágenes, etc.).

La primera de las comparaciones que puedes hacer es por términos de búsqueda. Para ello es tan sencillo como añadir el término o los términos de los que se quiera obtener información y elegir los filtros que más se adapten a tus necesidades.

La segunda de las comparaciones es por ubicaciones. Si nuestra web no es de ámbito mundial nos interesará esta opción para delimitar los datos al país o países de nuestro interés. En las opciones de filtro podemos incluir el término de búsqueda deseado. Por último, también es posible comparar por intervalos de tiempo determinados o elegir un periodo concreto nosotros mismos y determinar, finalmente, la palabra clave y filtros que necesitemos.

Como veis, Estadísticas de búsqueda de Google es una herramienta muy sencilla de usar y que puede darte información muy valiosa. Antes de que empecéis a probarla vosotros, un consejo: comparar vuestra marca con la de vuestra competencia, a ver qué resultados os da.

Caso Real: Gesotillo

“Darte a conocer al público de una manera sencilla, método asequible y fácil de manejar”, así define Gerardo Sotillo la función principal de una web. Pero en su caso particular, además, se lo toma como “la muestra de una retrospectiva del trabajo que has hecho”. Veamos esta web que será el último caso real de Conecta tu Negocio, y recordad que hasta el próximo jueves 23 podéis crear vuestra página gratis durante un año con este proyecto.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Imágenes: la página centra su contenido en imágenes, ya que la actividad de Gesotillo se centra en el diseño y la fotografía. Un punto que debemos reseñar es la rapidez de carga de la página, esto se debe a que cada una de las imágenes fue tratada antes de ser subida. De esta forma, Gerardo ha conseguido calidad en las imágenes con un peso reducido.
• Enlaces externos: es bueno enlazar otras webs desde la nuestra, pero siempre recomendamos sacarle el mayor partido al Anchor Text. Además, en la sección dedicada exclusivamente a enlazar otros sitios de interés para el visitante de nuestra página, podemos aprovechar para incluir una descripción de cada uno de ellos, dando más información al usuario para que continúe la navegación.
• Títulos: aunque no aparece en todas –lo cual deberíamos modificar- en la mayoría de las secciones que conforman la web se incluye una línea a modo de título explicativo del contenido que se encuentra a continuación.

Puntos a mejorar

• Home: encontramos un logotipo, una imagen que no le da información relevante ni al visitante ni al buscador. En esta primera página recomendamos situar un breve párrafo descriptivo de la actividad empresarial a la que está enfocada la web. Lo mismo sucede en otras secciones, donde lo primero que encontramos es una imagen que resulta ilegible para los usuarios y los robots de búsqueda.
• Idioma: completamente en inglés pero bajo un dominio “.es”. Como comentábamos en el post sobre “Web multilingüe en Conecta tu Negocio” esta página a no ser que se especifique lo contrario en la herramienta Webmaster Tools de Google, estará dirigida a los angloparlantes residentes en España o que utilicen el buscador español (google.es).
• Imágenes: Aunque las imágenes cargan rápido, como ya hemos destacado, estas no están debidamente optimizadas. Para sacarles el máximo partido, deberemos aprovechar campos el ALT, en él podemos escribir una brevísima descripción sobre el contenido de la imagen y aprovechar para incluir nuestra marca o actividad.
• Música: al entrar en algunas secciones nos sorprende el alegre grito de unos niños, es solo un par de segundos pero puede que resulte molesto al visitante, aun así, deberíamos incluir una modificación en el apartado “Personal”, donde la música se prolonga y no tenemos posibilidad de pararla.
• Titles y metadescriptions: Además de todos los elementos que aparecen visibles en el cuerpo de las páginas que conforman tu web también hay que introducir y cuidar otros breves textos descriptivos que por un lado guían al visitante en la navegación por el site y por otro, ayudan a los buscadores a identificar el contenido. Debemos incluir nuestra marca y las palabras clave que nos identifiquen. En “Cómo mejorar la página de Conecta tu Negocio – Meta Descriptions” encontraréis las explicaciones necesarias para sacarle el máximo partido.

Caso Real: Eva Gálvez

Eva Gálvez es traductora autónoma y su actividad no entiende de fronteras, ya que, como ella destaca “gracias a Internet puedes trabajar para clientes en cualquier parte del mundo”. Veamos esta web que, de momento, solo está en español pero que muy pronto tendrá su versión en inglés.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Uso de negritas: aunque aparecen frecuentemente en los textos de la web, deberíamos intentar resaltar en negrita frases descriptivas de nuestra actividad. Las negritas ayudan al lector y al buscador a distinguir rápidamente los puntos más importantes del contenido.
• Listas: es recomendable su uso ya que así el contenido aparece estructurado de una forma clara favoreciendo su lectura.
• Formulario de contacto: aunque aparece en todo momento el email, también encontramos una forma rápida de contactar con Eva directamente sin salir de la web. Los campos elegidos son los adecuados, piden la información justa para que cualquier persona interesada lo rellene en poco tiempo.

Puntos a mejorar

• Inicio: tanto los visitantes como el buscador tienen en este espacio la primera impresión de la web, por lo tanto sería recomendable escribir un breve texto descriptivo de la actividad a la que se dedica su autor y unas líneas sobre la información que se encuentra en la página.
• Palabras clave: debemos usar palabras o frases que nos identifiquen. De esta forma, debe quedar claro y patente en el mayor número de sitios posibles que tu actividad se centra en la “traducción de español a inglés y de inglés a español”
• Titles y metadescriptions: para una mejor definición de nuestra web de cara a buscadores debemos trabajar y cuidar las etiquetas, adecuándolas al contenido de cada una de las páginas de nuestra web. Los titles deberán incluir la actividad y el nombre de la empresa, en este caso “Eva Gálvez traductora”, lo cual nos ayudará también a crear la marca personal. Y las meta descriptions serán una breve descripción de hasta 150 caracteres
• Valor añadido: la página se centra en mostrar la experiencia profesional y los servicios que ofrece Eva Gálvez como traductora, pero para completar la página y potenciar el tráfico a la misma podemos:
• Añadir otra sección en la que se hable sobre técnicas de traducción, por ejemplo, y convertir la web además de en un escaparate, en un punto de encuentro para traductores.
• Incluir ejemplos de trabajos realizados

Web multilingüe en Conecta tu Negocio

En Conecta tu Negocio hemos ofrecido durante un año –aún hay tiempo para aprovecharse de la oferta, hasta el 27 de febrero incluido- alojamiento, diseño web y un dominio “.es” gratuito. Estos dominos, como veremos más adelante, están asociados con contenido en español, pero habéis sido muchos los que también os habéis esforzado e interesado por incluir en vuestra web un segundo o incluso un tercer idioma. A continuación, os mostramos cuáles son los beneficios de este tipo de dominios y cuáles son nuestras recomendaciones de cara al mejor posicionamiento natural de vuestras webs.

Beneficios de dominios “.es”

• Identidad / Idioma: Los dominios ".es" se asocian a la cultura de habla hispana, siendo este elemento parte esencial de la identidad de los productos o servicios que se presenten en la web.
• Proximidad: Los servicios de Internet identificados por los dominios ".es" son prestados por personas u organizaciones vinculadas con España, lo que garantiza la proximidad a los usuarios españoles.
• Más posibilidades en los buscadores de Internet: Para el posicionamiento en buscadores tiene bastante importancia que el dominio se corresponda con un dominio territorial, como es el caso del ".es". Con un dominio ".es" conseguirá una posición destacada en los buscadores de referencia para España.

Recomendaciones a la hora de crear una web en dos o más idiomas bajo un dominio “.es”:

• Cada página debe estar escrita en un solo idioma
• Igual que los textos en castellano de nuestra página son únicos, porque los hemos escrito nosotros mismos, los textos en inglés también deben ser únicos y coherentes, es decir, debemos evitar las traducciones simultáneas de traductores automáticos.
• Este tipo de traducciones no están bien vistas por los buscadores, además, Google tiene más desarrolladas las habilidades lingüísticas en inglés, por eso le es más fácil detectar incoherencias o faltas ortográficas.
• Hay que tener mucho cuidado con las faltas de ortografía y la concordancia, sobre todo al hacer las traducciones.
• Las secciones de tu página aportan mucha información a los buscadores, por ello, si quieres que tu web tenga un apartado en español y otro en inglés la mejor opción es tener un menú con todas las secciones en español y, al final del mismo, situar una llamada “Inglés”, dentro de la cual habrá otras subsecciones con el contenido en inglés.

Caso Real: Amanda Hats

Hoy os presentamos un Caso Real que nació en el Webdate Conectad@s. Se trata de www.amandahats.es, una pequeña empresa dedicada a la creación de tocados y sombreros. Su alma máter nos comenta que gracias a lo “fácil e intuitiva que es la plataforma de Conecta tu Negocio” ha conseguido crear esta web que lleva online desde mediados de diciembre.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Títulos en cada página: de esta forma le indicamos claramente al visitante dónde se encuentra mientras navega por nuestro site.
• Descripción de la actividad de la empresa en la home, utilizando palabras claves que definen a Amanda Hats tales como “tocados” o “complementos”. Aunque sería recomendable que estuviera en primera posición dentro de la página y no necesitásemos hacer scroll down para visualizar todo el contenido.
• Imágenes: en la página de una empresa que se dedica a algo tan visual como la creación de tocados de todo tipo las fotografías son muy importantes, por ello es bueno que aparezcan diferentes álbumes de fotos. También sería interesante añadir, además del nombre, criterios más descriptivos para cada imagen.

Puntos a mejorar

• Enlace con los canales sociales: Amanda Hats tiene sus propios canales sociales pero no aparecen en la página web. Deberíamos incluirlos siempre en nuestro site para favorecer la interacción de nuestros visitantes.
• Titles: es la frase que aparece en la parte superior de la pestaña del navegador y que hace referencia al título, a nivel de código y buscadores, que le asignamos a cada página de nuestra web. En “Cómo mejorar la página de Conecta tu Negocio - Meta Descriptions” encontraréis cómo implementar esta recomendación.
• Descripción en cada una de las páginas: además del título que aparece en cada una de las páginas es positivo de cara al posicionamiento en buscadores escribir un par de líneas que resuman lo que aparece en cada una de ellas.
• Por el poco tiempo que lleva funcionando la web aún no está indexada en buscadores, por lo que recomendamos añadir la URL en Google y generar, de forma natural, algún enlace desde otras webs relacionadas a la nuestra.
• Uso de negritas: en la sección “¿Cómo llevarlo?” todo el texto está escrito en negrita, lo cual dificulta la lectura de la página y confunde al buscador ya que no puede distinguir qué es lo más relevante.

Google Chrome y sus aplicaciones

Que Google ofrece un amplio abanico de servicios adaptados tanto a individuos como a empresas no es algo nuevo, pero en nuestro camino por descubriros las mejores herramientas para gestionar vuestro negocio a través de las nuevas tecnologías hoy llegamos a las aplicaciones disponibles para Google Chrome.

Chrome es el navegador web de Google, desarrollado con componentes de código abierto y disponible en descarga gratuita. Sus principales características:

• Rapidez en apertura, carga de páginas web y en la ejecución de aplicaciones.
• Interfaz ágil, clara y sencilla.
• Incluye protección contra software malicioso y suplantación de identidad.
• Guarda tus marcadores y los hace accesibles desde cualquier otro dispositivo cuando estés logueado.

Con datos de finales de enero de 2012, Chrome ya tiene una cuota de usuarios del 29’2%, solo 6 puntos porcentuales por debajo de Explorer, el navegador que hasta ahora siempre ha estado muy por encima del resto de competidores.

Qué son las Google Apps

Antes de detallaros cuáles son las mejores aplicaciones y extensiones que podéis usar en beneficio de vuestro negocio, hay que explicar qué son, dónde se encuentran y dónde podemos aprender todo sobre ellas. Vayamos por partes.

• Las aplicaciones web son sites interactivos avanzados que se instalan y se utilizan en el navegador
• Para descargar aplicaciones debemos dirigirnos al Google Web Store
• Una vez elegida la aplicación que deseemos, daremos a descargar y su icono de acceso directo aparecerá cuando abramos una nueva pestaña junto al resto de descargas ya realizadas
• Para más información sobre el funcionamiento de la tienda y las aplicaciones podéis visitar el Centro de aprendizaje de Google Apps para los usuarios.

En próximos post os mostraremos una selección de las mejores Apps de Google para empresas y que así las podáis instalar en vuestro navegador Chrome.

Caso Real: Club Deportivo Vallobín

Hace 3 meses, en el Club Deportivo Vallobín decidieron crear una web que les definiese y unificase los diferentes sites que había sobre este club de fútbol ovetense. Con el objetivo de “aumentar la vinculación de los más de 200 jugadores, sus familiares y cualquier persona interesada” www.cdvallobin.es se encuentra en proceso de remodelación pero el espíritu de la web y del club ya queda patente.

Análisis de la web
Puntos a destacar

• Redes Sociales: además de que sea positivo que el club utilice Twitter y Facebook para interactuar con sus seguidores y amigos es importante que estén reflejadas en la web para que así el máximo de personas posible entren en la conversación.
• Enlaces a otras páginas son positivos porque, correctamente estructurados y definidos, favorecen un mejor posicionamiento en buscadores, aportan información adicional a nuestra actividad y resultan de interés para los visitantes.
• Participación:
• Secciones como Crónicas o La Gaceta invitan a los visitantes a entrar asiduamente a la página, lo cual favorecerá el tráfico de la web y la interacción de los usuarios con la misma.
• Foro: un espacio en la propia web abierto a la participación directa de los visitantes. Siempre es positivo tener una vía abierta para el intercambio de opiniones.
• Vídeos: es bueno que se pongan vídeos, pero es mejor que se inserten dentro de la página, así los visitantes no tendrán que salir de la misma para visualizarlos y aumentará el tiempo de visita en la web.
• Titles: como ya hemos mencionado en varias ocasiones, es recomendable que los titles de cada una de las secciones tenga el nombre de la empresa, en este caso CD Vallobín y el título de la propia página.
• Títulos de las páginas: para facilitar la navegación de la página siempre recomendamos que en la parte superior de cada sección aparezca su título, si además incluye palabras clave estos nos ayudará al posicionamiento en buscadores.

Puntos a mejorar

• A la hora de incluir textos siempre es mejor que estén escritos en la web y no en formato imagen, ya que los buscadores no las leen. De todas formas, si queremos publicar documentos podemos utilizar el formato PDF, que puede ser optimizado para su indexación.
• Fotografías: en la web aparecen imágenes con los diferentes equipos del CD Vallobín, sería conveniente incluir en todas ellas el campo del ALT.
• Meta descriptions: favorece la presencia en buscadores, por ello deberíamos escribir una descripción en cada una de las secciones de la web. En Cómo mejorar la página de Conecta tu Negocio – Meta Descriptions encontraréis las directrices para hacerlo adecuadamente.